消費(fèi)品品牌傳播整合研究.pdf

1、品牌雖然產(chǎn)生的很早，但僅僅在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)演化到以精神和情感為主的高級(jí)階段后才體現(xiàn)出其重要性。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將主要體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，但中國(guó)的市場(chǎng)尚未成熟，中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌的重要性認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，并且缺乏品牌建設(shè)的真正實(shí)踐。再者，隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，面對(duì)國(guó)外資金和品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都十分強(qiáng)大的對(duì)手，中國(guó)的企業(yè)亟需建立適合自己現(xiàn)實(shí)的一套品牌運(yùn)營(yíng)模式。而在與國(guó)外企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)品產(chǎn)生的影響最大。另外，關(guān)于品牌傳播整合的觀點(diǎn)散見(jiàn)于營(yíng)銷(xiāo)理論的文

2、獻(xiàn)中，迄今未有系統(tǒng)的闡述。鑒于此，非常有必要將現(xiàn)有的品牌理論系統(tǒng)的加以研究，提出針對(duì)消費(fèi)品的品牌傳播整合模式，以求解決這個(gè)問(wèn)題。 本文以系統(tǒng)論、控制論、信息論等為主導(dǎo)思想，在綜述已有相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，提出消費(fèi)品品牌傳播整合模型與消費(fèi)品品牌傳播整合效果的評(píng)估模型。論文的主要內(nèi)容包括：消費(fèi)品品牌理論基礎(chǔ)，消費(fèi)品品牌傳播整合綜述，消費(fèi)品品牌的整合研究，消費(fèi)者品牌行為識(shí)別的整合研究，傳播媒體的整合研究，消費(fèi)品品牌傳播過(guò)程的整合。運(yùn)用系統(tǒng)

3、工程的方法建立消費(fèi)品品牌傳播整合的模型，對(duì)消費(fèi)品品牌傳播整合效果進(jìn)行定量評(píng)估。并且借助計(jì)算機(jī)，開(kāi)發(fā)消費(fèi)品品牌傳播整合效果評(píng)估系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)品品牌傳播整合效果的快速分析。同時(shí)經(jīng)過(guò)實(shí)證分析，檢驗(yàn)了本論文所提出的模型具有一定的可操作性。 本論文通過(guò)以上內(nèi)容的論述，希望能提出一個(gè)適合中國(guó)現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)品品牌傳播實(shí)踐模式，另外希望能通過(guò)論文的研究，為后來(lái)的研究消費(fèi)品品牌傳播整合時(shí)有所啟發(fā)，使消費(fèi)品品牌傳播研究不再局限于規(guī)范性研究，而進(jìn)入注重