北京市快速消費(fèi)品品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在大力發(fā)展內(nèi)需的前提下，快速消費(fèi)品行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。品牌無(wú)疑成為了快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，然而我國(guó)本土企業(yè)在同國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中品牌力明顯不足。快速消費(fèi)品品牌的建設(shè)離不開品牌傳播、終端消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品品牌增值服務(wù)。因此，我們就很有必要針對(duì)如何實(shí)施快速消費(fèi)品品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行深入的研究。本文主要應(yīng)用品牌營(yíng)銷理論和品牌衡量方法二方面作為理論依據(jù)。
　　 本文首先進(jìn)行了北京快速消費(fèi)品的市場(chǎng)營(yíng)銷

2、現(xiàn)狀分析，了解到北京消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與購(gòu)買行為特征。發(fā)現(xiàn)了北京快速消費(fèi)品品牌營(yíng)銷存在的問題和挑戰(zhàn)。如制造商的品牌意識(shí)淡薄、傳統(tǒng)零售商對(duì)快速消費(fèi)品品牌的控制和影響、傳播媒介的多樣化、品牌傳播整合的力度不夠等問題。
　　 其次，根據(jù)之前的市場(chǎng)分析，本文提出了北京快速消費(fèi)品牌營(yíng)銷的兩大營(yíng)銷策略。一、社會(huì)化媒體的傳播策略;二、零售終端的品牌價(jià)值展現(xiàn)策略。通過實(shí)證分析，力求多角度地說明北京快速消費(fèi)品企業(yè)有必要實(shí)施以及怎樣具體實(shí)施的品牌營(yíng)銷

3、策略。
　　 最后，本文選擇3M公司的思高品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行了案例分析。通過對(duì)3M公司的分析。從中得到了許多有意義的啟發(fā)，為快速消費(fèi)品的品牌建設(shè)起到了很好的借鑒作用。
　　 經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，品牌營(yíng)銷策略和3M公司的案例分析，本文得到了以下結(jié)論:快速消費(fèi)品在北京市場(chǎng)進(jìn)行品牌的建設(shè)過程中，首先要從零售終端入手通過品牌建設(shè)提升消費(fèi)者的認(rèn)知度和品牌的體驗(yàn)。同時(shí)充分利用社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)，通過社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的品牌互動(dòng)，虛擬社區(qū)的廣告植入