快速消費品品牌延伸績效影響因素研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著科學技術的不斷革新，消費者需求不斷變化，快速消費品(FMCG)競爭日趨激烈。于是，快速消費品企業(yè)紛紛向市場推出新產(chǎn)品以便更好地搶占消費者市場。對于那些擁有成熟品牌的快速消費品企業(yè)來說，采取品牌延伸策略不僅可以節(jié)約成本、降低風險，還有利于新產(chǎn)品進入市場、增加新產(chǎn)品的接受度。但是，品牌延伸是把“雙刃劍”，如果使用不當就可能造成品牌稀釋、行業(yè)混亂、消費者心理沖突，甚至削弱母品牌形象。因此，弄清FMCG品牌延伸影響因素是當前學術界和企業(yè)界所

2、關注的一個重要課題。
　　當前，國內(nèi)外學者從不同的視角和緯度進行相關研究，并且提出了相對成熟的模型，有些學者還進行了論證，但是迄今為止尚未形成公認的模型?；谝陨显?，本文在借鑒已有研究成果的基礎上，結合快速消費品行業(yè)的特點，提煉出企業(yè)因素、母品牌因素、市場因素和延伸產(chǎn)品因素四個重要因素，并進行了更加詳細的操作變量的設計，形成系統(tǒng)的快速消費品品牌延伸影響因素指標體系；通過對娃哈哈延伸產(chǎn)品營養(yǎng)快線進行消費者問卷調(diào)查，引入因子分析和相

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