本土服裝品牌延伸績效影響因素研究.pdf

1、隨著我國居民衣著類消費比重的增加,世界知名服裝品牌涌入中國搶占市場份額的激烈競爭,廣告等新產(chǎn)品宣傳費用同益增加,新產(chǎn)品導入的風險越來越高等一系列外部因素影響,我國服裝公司所面臨的生存壓力和競爭壓力持續(xù)升高。品牌延伸作為一種重要的市場策略,企業(yè)若能適當?shù)亟Y合自身特色,將其運用于長期戰(zhàn)略策劃之中,則可較好地解決因外部因素而產(chǎn)生的難題,同時使企業(yè)形象更為豐滿,為消費者的廣泛選擇提供可能性。因此,本文從服裝品牌特殊性角度出發(fā),分析服裝產(chǎn)業(yè)面臨的

2、機遇與挑戰(zhàn),并抓住服裝產(chǎn)品的自身屬性特征,以本土品牌“浪漫一身”公司為例,分析服裝品牌延伸問題,以期通過理論的分析和實證的調研,建立服裝品牌延伸績效模型,為意欲采取品牌延伸策略的服裝企業(yè)提供有效的建議。
　　 本文在大量研讀有關服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,品牌延伸,企業(yè)經(jīng)營管理與戰(zhàn)略等理論書籍的基礎上,針對品牌服裝公司這一特定研究對象,系統(tǒng)分析服裝品牌在進行品牌延伸時需注意的關鍵因素,構建服裝品牌延伸的績效模型,再通過對消費者購買意愿的調查,

3、對模型進行驗證,最后希望能基于服裝品牌延伸這一點,為服裝企業(yè)提供一些有建設性的建議。論文主要內容概括為以下四部分:
　　 第一部分:相關文獻及理論綜述。本文對“品牌延伸”和“績效模型”在理論上進行了系統(tǒng)的梳理和分析,對本文的研究范圍進行了界定。
　　 第二部分:分析我國服裝產(chǎn)業(yè)特點和品牌服裝公司的運營現(xiàn)狀。本文通過對我國服裝公司運營現(xiàn)狀的分析總結出服裝行業(yè)有別于其他行業(yè)的特點,為第三部分建立服裝品牌延伸績效模型研究做準備

4、。
　　 第三部分:服裝品牌延伸績效模型的建立。通過對前人文獻的大量閱讀,整理出影響品牌延伸績效的主要變量并以此為依據(jù),結合服裝產(chǎn)業(yè)的自身特點,總結、歸納出影響服裝品牌延伸績效的5大變量,15個維度,建立服裝品牌延伸績效模型。
　　 第四部分:實證研究。以本土服裝品牌公司公司為例,應用本文構建的績效模型進行實證研究。對研究結果進行分析并提出一些建議,為服裝品牌公司提供參考。
　　 本文從服裝品牌視角對品牌延伸問題