價格促銷對服裝品牌資產(chǎn)的影響.pdf

1、北京服裝學(xué)院碩士學(xué)位論文價格促銷對服裝品牌資產(chǎn)的影響姓名：糜麗瓊申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：服裝設(shè)計與工程指導(dǎo)教師：趙平20060301T h e E f f e c tO f P r i c e P r o m o t i o n T o C l o t h i n gB r a n d E q u i t yA B S T R A C TB a s e d o n t h e a s s e s s m e n t m e a s u

2、r e o f b r a n d e q u i t y O f c o n s u m e r s ’- i n t e n s i t y - f a c t o r t h e o r y , p a p e r i sa r e s e a r c ha b o u t t h ei m p a c to f p r i c e p r o m o t i o n t oi n t e n s i t y f a c t o

3、r o f p r i c e ，a n d t h e n t h e e f f e c t o n t h e c l o t h i n g b r a n d e q u i t yM e a n w h i l e ，a c c o r d i n g t ot h ef e a t u r e so f c l o t h i n gb r a n d ，t h ea s s e s s m e n ti n d i c

4、a t o r sf o rt h ei n t e n s i t y f a c t o ro fc l o t h i n gb r a n dv a l u ea r eb r o u g h tf o r w a r d ．A n da l s o ac o u p l es u i t —d r e s sb r a n d sa r e i n v e s t e da n d r e s e a r c h e d ．T

5、 h e ya r eO N L Y a n d E T A MA c c o r d i n gt o t h er e s e a r c ho ft h e e f f e c to fp r i c ep r o m o t i o nt o t h e f a c t o ro fb r a n d e q u i t y ，c l o t h i n g e n t e r p r i s e s C a n m a k e

6、e f f e c t i v e m e a s u r e s a g a i n s t p r i c ep r o m o t i o n ．F u r t h e r m o r e ，t h r o u g h e m p i r i c a l r e s e a r c h ，i t i s c o n v i n c e d t h a ta s s e s s m e n ti n d i c a t o r st

7、 a k eag u i d i n gr o l e i nt h em a n a g e m e n to fc l o t h i n gb r a n d sT h e t h e o r i e sa n d m e t h o d s t h a tm e n t i o n e d i nt h e p a p e rC a nb ea p p l i e di ne n t e r p r i s e s ’p r a