跨界營銷傳播對服裝品牌聯(lián)想的影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、面對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、消費者日益變化的需求，跨界營銷作為一種顛覆傳統(tǒng)的營銷方式登上了時尚與營銷的舞臺，成為為眾人矚目的焦點。本文主要通過文獻研究、案例分析、訪談?wù){(diào)研、量表制作和實驗法，得出了針對服裝企業(yè)實施跨界營銷戰(zhàn)略的有參考價值的結(jié)論。具體如下：
　　 1.對跨界及其有關(guān)概念進行了梳理與界定；
　　 2.通過案例分析總結(jié)了跨界營銷的成功經(jīng)驗；
　　 3.建了品牌聯(lián)想量表，進行因子分析，得到品牌初級聯(lián)想、品牌次

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