我國潮流服裝品牌營銷策略研究.pdf

1、社會生活水平的提升，促進了消費的增長。在國民經(jīng)濟貢獻中，服裝業(yè)的貢獻不容小覷。消費市場的擴大為企業(yè)提供了巨大的利潤空間，也給消費者提供了更多的商品選擇權(quán)。年輕人是服裝消費群體的主流，開發(fā)滿足年輕人需求的服飾是眾多企業(yè)的主要經(jīng)營方向。“潮牌”是帶有特定風(fēng)格服裝的總稱，是在設(shè)計服裝時，并不同任何的著名、奢侈品牌靠攏，而是按照自己的思維將生活、風(fēng)格態(tài)度融入到服飾當中的受到諸多新青年熱愛、追捧的服裝品牌。當前，諸多企業(yè)都對“潮牌”服飾的營銷工作

2、做出了巨大的努力，以期望在激烈的競爭環(huán)境中獲得豐厚的利潤。為了更好的研究國內(nèi)潮牌服飾的發(fā)展現(xiàn)狀，以及企業(yè)的營銷工作，本文以人們熟悉的潮流服裝品牌為實例，對國產(chǎn)潮牌服裝經(jīng)營環(huán)境以及發(fā)展中存在的問題進行了分析，并提出了相應(yīng)的營銷策略。
　　本文以品牌理論、市場營銷的STP理論和管理學(xué)的相關(guān)理論為指導(dǎo)，在綜合國內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，首先探討了國內(nèi)外知名潮牌服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題;然后運用SWOT分析方法，對國產(chǎn)潮牌服裝發(fā)展環(huán)