服裝品牌發(fā)展中的視覺(jué)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、視覺(jué)營(yíng)銷在國(guó)外已有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在國(guó)外的服裝品牌發(fā)展中視覺(jué)營(yíng)銷是一項(xiàng)重要的營(yíng)銷策略，它是提升品牌綜合實(shí)力的重要手段。但是視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)于我國(guó)卻是一個(gè)新興領(lǐng)域，在學(xué)術(shù)上的研究才剛剛開(kāi)始起步，可以鑒戒和學(xué)習(xí)的資料很少，在觀念上還停留在單純的展示陳列設(shè)計(jì)階段，更沒(méi)有把它放在品牌營(yíng)銷策略的高度。所以，當(dāng)前在服裝品牌企業(yè)非常需要運(yùn)用科學(xué)有效的視覺(jué)營(yíng)銷策略使品牌更好的與消費(fèi)市場(chǎng)溝通。所以，筆者通過(guò)對(duì)于國(guó)外服裝品牌的視覺(jué)營(yíng)銷策略的學(xué)習(xí)和研究，一方面在理

2、論上提出新的觀點(diǎn)，另一方面，理論聯(lián)系實(shí)際，深入到服裝企業(yè)內(nèi)部，以杭州的某一女裝品牌為依托，把具有先進(jìn)理念的視覺(jué)營(yíng)銷模式實(shí)施于企業(yè)，解決品牌在發(fā)展中遇到的問(wèn)題。 論文主要完成了以下幾個(gè)方面的論述： 1，視覺(jué)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)外服裝品牌中的現(xiàn)狀比較研究。 2，根據(jù)國(guó)外先進(jìn)理念，結(jié)合國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況，把視覺(jué)營(yíng)銷概念的重點(diǎn)放在三個(gè)方面：突出品牌形象、表現(xiàn)商品特色、讓商品好賣。 3，視覺(jué)營(yíng)銷作為企業(yè)策略是品牌的有效競(jìng)爭(zhēng)力，

3、在品牌發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義。 4，提出企業(yè)制定視覺(jué)營(yíng)銷策略的依據(jù)和視覺(jué)營(yíng)銷策略的具體內(nèi)容。 5，實(shí)踐環(huán)節(jié)中，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)A品牌發(fā)展遇到的問(wèn)題作出分析，并運(yùn)用視覺(jué)營(yíng)銷策略來(lái)解決其問(wèn)題，完成其櫥窗改造的專案執(zhí)行過(guò)程，做出效果分析。 通過(guò)以上論述與實(shí)踐，得出結(jié)論如下： 1，隨著我國(guó)服裝品牌的發(fā)展需要，視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)該作為一項(xiàng)如同價(jià)格策略、服務(wù)策略、促銷策略、廣告策略等一樣的營(yíng)銷策略來(lái)為品牌獲得更多的市場(chǎng)。視覺(jué)營(yíng)銷策

4、略應(yīng)當(dāng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大法寶之一。 2，視覺(jué)營(yíng)銷策略的制定要符合品牌定位、產(chǎn)品定位，視覺(jué)營(yíng)銷策略不是千篇一律的，要把握品牌的內(nèi)在理念，這是視覺(jué)營(yíng)銷策略的關(guān)鍵。 3，視覺(jué)營(yíng)銷策略的內(nèi)容包括以品牌專賣店為窗口的賣場(chǎng)空間、氣氛、產(chǎn)品陳列、櫥窗等方面，彼此相輔相成，是完整、系統(tǒng)的工程。 4，在對(duì)目標(biāo)品牌的調(diào)查研究中找到品牌遇到的問(wèn)題點(diǎn)，以及其分析原因，并通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷策略來(lái)解決問(wèn)題，從而證實(shí)了視覺(jué)營(yíng)銷策略確實(shí)在解決服裝品牌企