服裝品牌視覺形象設(shè)計策略研究.pdf_第1頁
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1、分類號:密級:(秘密、機密、絕密)學(xué)校代碼:10057研究生學(xué)號:10820906服裝品牌視覺形象設(shè)計策略研究StudyontheVisualImageDesignStrategiesofClothingBrands藝術(shù)領(lǐng)域名稱:藝術(shù)設(shè)計指導(dǎo)教師姓名:齊德金教授研究生姓名:汪峰申請學(xué)位類別:藝術(shù)碩士論文提交日期:2013年3月論文課題來源:自選項目學(xué)位授予單位:天津科技大學(xué)摘要20世紀(jì)80年代以來,我國經(jīng)濟迅猛的發(fā)展,使得服裝行業(yè)成為世

2、界加工工廠和貿(mào)易出口:穴國,90年代中期我國成為了世界第一大服裝生產(chǎn)和出口國。但我國目前還沒有一個能在國際上頗具影響力的服裝品牌?,F(xiàn)代服裝業(yè)在國際競爭中的焦點,已從廉價的生產(chǎn)力比較,轉(zhuǎn)向世界知名服裝品牌的較量。缺少世界知名服裝品牌,是我國中高檔服裝缺乏國際競爭力主要原因之一。因此,服裝品牌視覺形象的建設(shè)已成為我國服裝業(yè)發(fā)展中迫切需要解決的問題。中國加入WTO以后,我國的服裝市場得到迅猛的發(fā)展并逐步與世界接軌,國外的知名服裝品牌紛紛涌入我

3、國,國外服裝品牌先進的品牌意識、品牌策劃為國內(nèi)服裝品牌視覺形象設(shè)計的建設(shè)起到了積極的作用。國外服裝品牌展現(xiàn)出的品牌視覺形象設(shè)計使國內(nèi)服裝品牌感受到了品牌服裝的真正含義,認(rèn)識到僅有品牌設(shè)計意識是遠遠不夠的,在建設(shè)品牌的過程中,服裝品牌視覺形象設(shè)計才是真正的核心。本文針對這一現(xiàn)狀,結(jié)合服裝行業(yè)的特點,通過探索國內(nèi)外知名服裝企業(yè)如何做出明確的品牌定位,如何進行全面系統(tǒng)的品牌視覺形象設(shè)計等一系列研究,建立了“服裝品牌視覺形象設(shè)計策略”這一理論體

4、系。本文共分為六個部分。第一部分通過對我國服裝品牌的發(fā)展的現(xiàn)狀與分析,明確了我國服裝品牌發(fā)展的特點以及存在的問題;第二部分提出服裝品牌視覺形象設(shè)計策略的構(gòu)建,分析了服裝品牌視覺形象的構(gòu)成以及各個組成要素的作用;第三部分通過對我國著二至服裝品牌視覺形象設(shè)計策略的特點,闡述了服裝企業(yè)導(dǎo)入品牌視覺形象設(shè)計策略的可行性與必要性。第四部分對我國服裝品牌重塑品牌視覺形象進行了案例分析,分析重塑品牌視覺形象對服裝品牌未來發(fā)展的戰(zhàn)略性意義。第五部分著重

5、論述了我國服裝品牌視覺性設(shè)計發(fā)展的現(xiàn)實性思考問題,對我國服裝品牌視覺形象設(shè)計現(xiàn)階段發(fā)展遇到的問題著重進行分析與探索,提出了完善我國服裝品牌視覺形象設(shè)計的對策。第六部分對未來服裝品牌視覺形象設(shè)計的發(fā)展趨勢進行了系統(tǒng)闡述。服裝品牌視覺形象設(shè)計策略及其應(yīng)用研究已經(jīng)得到國內(nèi)服裝企業(yè)的廣泛重視與普及。提£暑服裝品牌視覺形象設(shè)計策略研究這一概念,以及論述服裝品牌視覺形象建設(shè)的必要性與現(xiàn)實性研究,將為中國服裝品牌成為世界知名服裝品牌奠定必要的理論基礎(chǔ)

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