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文檔簡(jiǎn)介
1、服裝品牌識(shí)別系統(tǒng)是以視覺識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的,并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來,使企業(yè)產(chǎn)品名牌化,同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。中國(guó)進(jìn)入WTO后,我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)迅速與世界接軌,大量的國(guó)外服裝品牌成功登陸我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng),為國(guó)內(nèi)服裝品牌進(jìn)行了精彩的現(xiàn)場(chǎng)案例教學(xué),這些品牌所展示的令人嘆為觀止的品牌視覺形象使國(guó)內(nèi)服裝品牌感受到了品牌服裝的真正含義,認(rèn)識(shí)到僅有品牌設(shè)計(jì)意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,在創(chuàng)建品牌的過程中,服裝的“品牌視覺形象”才是最
2、重要的。現(xiàn)代社會(huì),顧客的視覺被太多的品牌所占有,通常顧客只能記住有限的幾個(gè)品牌,而且針對(duì)某個(gè)品牌也只能記憶起有限的幾個(gè)元素。所以這就更需要對(duì)品牌形象進(jìn)行視覺符號(hào)化設(shè)計(jì)研究,統(tǒng)一整體的風(fēng)格,品牌色彩和品牌符號(hào)化的內(nèi)容要盡量保持整體同一,以形成反復(fù)的視覺沖擊,從而產(chǎn)生記憶,引起相互關(guān)聯(lián),定格品牌印象。而服裝的消費(fèi)者是介于感性與理性之間,追求的是一種更為個(gè)性化的東西,對(duì)服裝品牌和終端形象的要求亦是如此。好的服裝品牌符號(hào)的終端視覺符號(hào)提煉不僅僅
3、在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的感受,還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的品牌感召力,吸引顧客進(jìn)入一種氛圍,讓顧客全身心的感受品牌感召力。
本文從:服裝品牌視覺形象研究的背景、服裝品牌形象的概念、服裝品牌形象視覺符號(hào)設(shè)計(jì),服裝品牌形象主體視覺符號(hào)研究、服裝品牌形象視覺符號(hào)的應(yīng)用與傳播、服裝品牌形象視覺符號(hào)的發(fā)展和影響、服裝品牌的發(fā)展與視覺形象設(shè)計(jì)的關(guān)系、制定服裝品牌形象設(shè)計(jì)的依據(jù)、服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的形式、服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)專案分析、對(duì)我國(guó)服裝
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