服裝品牌形象的視覺(jué)符號(hào)化設(shè)計(jì)研究.pdf

1、服裝品牌識(shí)別系統(tǒng)是以視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。中國(guó)進(jìn)入WTO后，我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)迅速與世界接軌，大量的國(guó)外服裝品牌成功登陸我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)服裝品牌進(jìn)行了精彩的現(xiàn)場(chǎng)案例教學(xué)，這些品牌所展示的令人嘆為觀止的品牌視覺(jué)形象使國(guó)內(nèi)服裝品牌感受到了品牌服裝的真正含義，認(rèn)識(shí)到僅有品牌設(shè)計(jì)意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在創(chuàng)建品牌的過(guò)程中，服裝的“品牌視覺(jué)形象”才是最

2、重要的?，F(xiàn)代社會(huì)，顧客的視覺(jué)被太多的品牌所占有，通常顧客只能記住有限的幾個(gè)品牌，而且針對(duì)某個(gè)品牌也只能記憶起有限的幾個(gè)元素。所以這就更需要對(duì)品牌形象進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)化設(shè)計(jì)研究，統(tǒng)一整體的風(fēng)格，品牌色彩和品牌符號(hào)化的內(nèi)容要盡量保持整體同一，以形成反復(fù)的視覺(jué)沖擊，從而產(chǎn)生記憶，引起相互關(guān)聯(lián)，定格品牌印象。而服裝的消費(fèi)者是介于感性與理性之間，追求的是一種更為個(gè)性化的東西，對(duì)服裝品牌和終端形象的要求亦是如此。好的服裝品牌符號(hào)的終端視覺(jué)符號(hào)提煉不僅僅

3、在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的感受，還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的品牌感召力，吸引顧客進(jìn)入一種氛圍，讓顧客全身心的感受品牌感召力。
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