服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)的形成，商家決定勝負(fù)的關(guān)鍵已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身，而是整個(gè)品牌形象的建設(shè)和推廣。因此，樹(shù)立良好的品牌形象，客觀公平地評(píng)價(jià)品牌形象就極為重要。建立細(xì)分量化的品牌形象評(píng)價(jià)體系，能夠合理的評(píng)價(jià)品牌整體形象，有助于企業(yè)準(zhǔn)確掌握其營(yíng)銷策略的成效，找出與同類產(chǎn)品品牌形象的優(yōu)勢(shì)和差距，加強(qiáng)品牌的個(gè)性塑造，加速品牌的提升和發(fā)展。 本文在系統(tǒng)總結(jié)品牌形象的內(nèi)涵、品牌形象的形成過(guò)程、品牌資產(chǎn)、企業(yè)形象識(shí)別、品牌識(shí)別、消

2、費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為及影響因素、消費(fèi)者滿意度、服裝體驗(yàn)營(yíng)銷等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，提出服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系構(gòu)架。并采用模糊層次分析法與專家調(diào)查相結(jié)合的方法，確定了服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系各層評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重值，建立了服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系。 1.為了驗(yàn)證品牌形象評(píng)價(jià)體系的合理性，選擇同類同檔次的服裝品牌作為評(píng)價(jià)對(duì)象，分別利用綜合排序法和本評(píng)價(jià)體系對(duì)服裝品牌形象進(jìn)行測(cè)評(píng)，結(jié)果表明該服裝品牌形象評(píng)價(jià)體系的測(cè)評(píng)結(jié)果與直接排序結(jié)果

3、具有很好的一致性。驗(yàn)證了本研究提出的品牌形象評(píng)價(jià)體系的合理性與可行性，為服裝業(yè)評(píng)價(jià)和提升品牌形象提供了有用的工具。 2.為了方便地評(píng)價(jià)體系的推廣和應(yīng)用，根據(jù)相關(guān)分析的結(jié)果，確定出品牌形象體系中的重要評(píng)價(jià)項(xiàng)，建立了中檔女裝品牌形象簡(jiǎn)化評(píng)價(jià)體系。通過(guò)實(shí)證研究驗(yàn)證，簡(jiǎn)化體系的評(píng)價(jià)結(jié)果與原評(píng)價(jià)體系的結(jié)果吻合，且與綜合排序結(jié)果具有一致性，證明簡(jiǎn)化體系具有可行性。 3.將簡(jiǎn)化評(píng)價(jià)體系作為框架，運(yùn)用C＃語(yǔ)言編寫(xiě)中檔女裝品牌形象在線調(diào)查