“喜是”服裝品牌形象推廣研究.pdf

1、“喜是”(Xi Shi)，就是讓人感覺內(nèi)心愉悅的事情。關(guān)于喜事的來源，大家都會俗稱其為值得稱道，值得慶賀的事情，結(jié)婚生子，洞房花燭夜，諸如此類的事情都是屬于大家俗稱的“喜事”。在每年的春節(jié)，我們都會放鞭炮慶賀。在漢族民間習(xí)俗的賀慶壽禮、婚禮中，均要用紅色來點(diǎn)綴環(huán)境，渲染氣氛，如生小孩要在門上掛紅布，賀壽的壽面要用紅紙相扎，新娘要穿紅衣，過年了小孩要穿新衣服，逢年過節(jié)送禮也要貼紅紙，俗稱“喜事”。在嶺南習(xí)俗文化中，結(jié)婚用“紅雙喜”煙、“利

2、是”糖，紅包也稱作“利是封”這也就是“喜是”(XiShi)品牌的來源。
　　 “喜是”服裝品牌是由筆者本人在廣州即將投資成立的“喜是”服裝有限公司推出的一個服裝品牌，“喜是”服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)不僅是為服裝品牌涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，而是服裝品牌文化的視覺符號、是品牌價(jià)值觀的視覺載體，是品牌自身的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)?！跋彩恰狈b品牌的視覺形象設(shè)計(jì)代表著其品牌的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。在塑造一個團(tuán)隊(duì)的過程當(dāng)中，代表了一個團(tuán)隊(duì)的信念

3、、理想、抱負(fù)。它所形成的統(tǒng)一而鮮明的品牌形象，使“喜是”服裝品牌與市場溝通更直接有效，幫助消費(fèi)者對品牌及其產(chǎn)品建立好感與信心，加強(qiáng)市場號召力。塑造服裝品牌視覺形象雖然不一定能馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感，最終會獲得由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。因此，塑造服裝品牌視覺形象便成為具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)的長期戰(zhàn)略。
　　 俗話說:“人靠衣服，馬靠鞍”雖然是民間形象的一種說法，但是也明顯指出服裝對人的重要

4、性，得體的著裝充分提升個人形象，讓人更加美麗，時(shí)尚，高雅，大方。同時(shí)服裝給人有御寒，保暖，貼心的呵護(hù)的感覺！因此我們都知道服裝和人是想關(guān)聯(lián)的，服裝的表現(xiàn)力自然離不開入這一重要因素，這樣當(dāng)我們在設(shè)計(jì)服裝品牌時(shí)那就得結(jié)合品牌消費(fèi)群體人，將該服裝品牌應(yīng)用到意識她們行為之外的表面，延伸該品牌形象。
　　 本文主要研究“喜是”(Xi Shi)服裝該自創(chuàng)品牌的形象推廣，首先研究服裝市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，“喜是”服裝品牌形象設(shè)計(jì)、形象推廣;其