北京服裝自主品牌形象研究.pdf

1、品牌在20世紀經(jīng)過了蓬勃發(fā)展，進入21世紀以來，知名品牌數(shù)量已經(jīng)成為衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要指標，消費者是否購買產(chǎn)品也不僅僅取決于產(chǎn)品本身，更多的考慮到產(chǎn)品或者服務(wù)帶給他們的品牌象征涵義。經(jīng)過了20余年的發(fā)展，北京服裝制造業(yè)已經(jīng)具備了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，服裝品牌在國內(nèi)已形成明顯的競爭優(yōu)勢。然而品牌要擁有國際競爭力，品牌形象的維護和提升極為重要。
　　企業(yè)要想準確的掌握自己品牌與同類產(chǎn)品品牌形象之間的優(yōu)勢和差別，加速該品牌形象的提升，

2、必須先對品牌形象做出準確的評價。為此，本文在系統(tǒng)歸納品牌、品牌形象的概念及內(nèi)涵、以及品牌形象模型等相關(guān)理論，深入分析服裝品牌、北京服裝品牌結(jié)構(gòu)分布現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合第一輪專家深度訪談，分別確立了由5個一級指標、13個二級指標和48個三級指標構(gòu)成的成衣服裝品牌形象評價體系和有5個一級指標、13個二級指標和46個三級指標構(gòu)成的設(shè)計師服裝品牌形象評價體系的層次結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，通過第二輪的專家訪談和層次分析，在層次分析軟件的協(xié)助下，分別測算出

3、了兩類服裝品牌形象評價體系中各層級指標的權(quán)重分布，構(gòu)建了相應(yīng)的服裝品牌形象測評體系。
　　為了綜合評價北京服裝品牌的品牌形象的整體情況，本文在2012年評選的2011年中國服裝品牌大獎，2011年北京十大時裝品牌金獎，以及北京市著名商標等評選活動的優(yōu)秀得主中按類別，分別選取女裝品牌“白領(lǐng)”、男裝品牌“順美”、內(nèi)衣品牌“愛慕”、運動裝品牌“李寧”4個成衣服裝品牌和東北虎和玫瑰坊2個設(shè)計師服裝品牌作為調(diào)研對象。通過消費者問卷訪談的形式