白沙品牌形象建設(shè)研究.pdf

1、在競(jìng)爭(zhēng)和控?zé)煹碾p重壓力之下,不斷研究、創(chuàng)新傳播策略與促銷(xiāo)技巧日益成為擺在國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)面前的重要課題.白沙品牌作為全國(guó)單品牌銷(xiāo)量第一的煙草品牌,從1984年以來(lái),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的煙草行業(yè)中一直傲視群雄、盛名不衰,是國(guó)內(nèi)名牌香煙中的常青樹(shù).本文從實(shí)證角度,對(duì)白沙品牌形象建設(shè)進(jìn)行了探索.首先從白沙品牌形象建設(shè)背景分析入手,一方面分析了白沙品牌形象建設(shè)外部環(huán)境,煙草廣告?zhèn)鞑サ恼攮h(huán)境和消費(fèi)者行為環(huán)境;另一方面,從企業(yè)文化和品牌發(fā)展歷史的角度,分析白

2、沙品牌形象建設(shè)的內(nèi)部環(huán)境.最后得出白沙品牌面臨的問(wèn)題.第三部分借鑒全球最大的煙草品牌萬(wàn)寶路和國(guó)內(nèi)著名品牌大紅鷹在品牌形象塑造與傳播中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),萬(wàn)寶路品牌形象成功之處在于鮮明生動(dòng)牛仔形象的刻畫(huà);而大紅鷹在于"V"形象符合化的成功傳播.第四部分和第五部分是本文的重點(diǎn),對(duì)白沙品牌形象及其傳播進(jìn)行設(shè)計(jì).首先,將白沙自身的文化積淀、煙草品牌的特性和市場(chǎng)差異化原則,確定白沙的定位為飛翔,即"鶴舞白沙,我心飛翔".并圍繞這一核心價(jià)值觀對(duì)白沙系列主