城市品牌形象的識別要素研究.pdf

1、城市品牌形象是指構(gòu)成城市的各種要素之總和在城市公眾心目中的整體印象和實際評價；是在調(diào)研基礎(chǔ)上，綜合城市歷史及現(xiàn)狀進(jìn)行客觀分析，從長遠(yuǎn)的目光發(fā)展和建設(shè)城市。從視覺傳達(dá)角度來看，城市品牌形象的識別是城市精神、城市行為及城市視覺形象等要素通過其特色識別被公眾認(rèn)知的結(jié)果。隨著當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，城市品牌形象的研究成為提升該城市綜合競爭力的強(qiáng)力手段，結(jié)合當(dāng)前國家提出建設(shè)“資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會”的戰(zhàn)略構(gòu)想，對城市品牌形象的識別要素研究具有

2、現(xiàn)實指導(dǎo)意義。 本文從CIS的角度，結(jié)合城市其他相關(guān)學(xué)科，在城市品牌形象識別原理的基礎(chǔ)上，闡述了城市品牌形象的本質(zhì)，指出對其研究的意義及目的，歸納總結(jié)了城市品牌形象的四個識別特性，并對其識別要素進(jìn)行分類、整合研究，為城市品牌形象的研究提供理論依據(jù)。嘗試性地分析了長沙城市品牌形象的識別要素，并對其精神識別要素加以細(xì)化。 全文分為五個章節(jié)，按從理論到實踐、抽象到具體的邏輯順序展開論證。首先，運用從生理視覺和心理感知兩方面分析

3、了城市品牌形象的識別原理；其次，在研究國內(nèi)外現(xiàn)狀及發(fā)展的基礎(chǔ)上，分析城市品牌形象的識別本質(zhì)，并結(jié)合“兩型社會”發(fā)展戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展觀，探討了城市品牌形象的差異性、規(guī)范性、持久性和可執(zhí)行性的識別特性，為城市品牌形象的識別要素研究奠定基礎(chǔ)；再次，結(jié)合企業(yè)CIS理論及城市其他相關(guān)學(xué)科，通過不同的分類方法深入研究了城市品牌形象的識別要素，即城市精神識別、城市感官識別、城市行為識別和城市的環(huán)境與空間識別；最后，通過對長沙城市品牌形象的實態(tài)分析，引