武漢城市品牌形象2

1、武漢城市品牌形象傳播策劃,（2010-2011）,智在武漢·樂在隨心——,主要內(nèi)容提示,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,歷史指向未來,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,首義之都,百湖之市,為振興中國鋼鐵工業(yè)首著先鞭,“略如紐約、倫敦之大”,“21世紀(jì)全球第二的超級城市”,中國內(nèi)陸的最大城市,天元重鎮(zhèn),科教基地,沉默的今天,被本遠不及她的小城市所超越在中國城市綜合競爭力排名第24

2、位 “缺乏特色”、“像個大縣城”、“市民服務(wù)素質(zhì)低”……,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,武漢，,不甘再做一個被低估的城市！,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,如果把武漢當(dāng)做一個人來描述，那么，他/她應(yīng)該符合怎樣的形象定位？,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,我們認為，武漢仿佛是一位身著太極服的智者，外表質(zhì)樸，但內(nèi)心從容。在武漢，你能找到“大隱隱于

3、市”的感覺，無論是生活還是工作， 都能讓你感受到一種快樂與安詳，于平淡處見驚奇，于市井中品真諦。,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,武漢的人格化描述,東方智慧之都,主題口號：——智在武漢·樂在隨心,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,傳播主題,核心概念：,東方智慧強調(diào)人與自然的和諧共榮，向往恬淡、閑適的心靈享受。 中國是東方智慧的集中體現(xiàn)。武漢的智慧，既融合了東方

4、智慧的精華，又賦予了楚人的靈韻，可謂是真智慧。,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,主題闡述,既然被稱為東方智慧之都，那么武漢的智慧究竟具有哪些特質(zhì)？,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,,靈動的智慧——生態(tài)與人智者樂水。不同于江南水鄉(xiāng)的溫婉，武漢占城區(qū)面積近1/4的水域，更多體現(xiàn)出武漢的大氣與靈動。只有在這樣的城市中，才能蘊育出環(huán)東湖區(qū)智力密集群；才能誕生出光谷，以

5、及年產(chǎn)值逾100億元的近500家創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)。,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,主題特質(zhì),通達的智慧——交通與人因水而興，因水而隔，橋凝結(jié)著人類科學(xué)求索、銳意進取的智慧。 有了橋，才有了信息的通達與文化的融合?！暗弥歇毢瘛钡奈錆h，凸顯著“九省通衢”的交通優(yōu)勢。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,主題特質(zhì),“萬里長江第一隧”,“30分鐘暢通”工程,,包容的智慧——生活與人池莉說，“

6、人生在世不稱意，明朝散發(fā)弄扁舟”道的是老武漢的城市靈魂。而武漢的生活智慧恰恰在于，懂得去包容吸納，并流露本真。武漢的城市性格一如這里土生土長的人，既融會貫通，又豪爽灑脫，在武漢的飲食文化中尤為易見。,武漢城市品牌傳播策劃,主題特質(zhì),智在武漢·樂在隨心——,傳播計劃,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,傳播目標(biāo),通過我們的傳播策劃，能在未來一年內(nèi)為武漢樹立起良好形象。讓更多武漢市甚至湖北省以外的人能真

7、正地認識武漢，了解武漢，感受武漢，愿意來到武漢生活、發(fā)展 。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,春——漫步校園，擷取智慧（3-5月）,落櫻繽紛中，萃取珞珈菁華；浩淼東湖邊，迸發(fā)創(chuàng)意靈感。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,分季度傳播主題,夏——親水渡江，休閑觀光（6-8月）,沿湖溯江，訪山問水，覓琴臺知音，尋黃鶴遺蹤；不畏驕陽，極目楚天，渡萬里長江，仰領(lǐng)袖遺風(fēng)。,智在武漢·

8、樂在隨心——,分季度傳播主題,武漢城市品牌傳播策劃,決定如下棋，人生如博弈。位居九州天元，笑迎八方來客；古為兵家必爭之地，今為商家必爭之地。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,分季度傳播主題,秋——金九銀十，商務(wù)會議（9-11月）,冬——特色小吃，品味歷史（12-2月）,吃遍各地美食，嘗盡漢味小吃；在街市繁華中感受大武漢曾經(jīng)的歷史滄桑。,武漢城市品牌傳播策劃,分季度傳播主題,智在武漢·樂在隨心——

9、,創(chuàng)意表現(xiàn),武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,武漢形象VI系統(tǒng)色彩識別設(shè)計,橙色：R：255，G：186，B：0C：2，M：35，Y：90，K：0藍色：R：18，G：114，B：195C：84，M：52，Y：1，K：0,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,橙色是太陽之色，武漢有九頭鳥的別稱，很自然的就聯(lián)想到代表激情、熱情的橙色。武漢素有“百湖之城”的美譽，藍色代表冷靜睿

10、智，與跳躍的橙色相互輝映。,武漢形象LOGO設(shè)計,,九頭鳥形象，預(yù)示著勇敢，輝煌，向前,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,平面廣告創(chuàng)意,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,用明信片作為表現(xiàn)主體，很有校園味道，透著淡淡的浪漫情愫，重點點出武漢特有的人文景觀與涵蘊,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,用旅游景點的指示牌來作為表現(xiàn)主體，直接簡明，又不失細節(jié)，用簡單的圖案

11、與文字來闡明大主題，更讓人記憶深刻,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,借由武漢地處天元的地理優(yōu)勢，以棋盤為表現(xiàn)主體，引入博弈的概念，包含了決策，智慧，冷靜，商場如戰(zhàn)場的元素，點明了會議，商務(wù)的需要,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,海報用剪紙立體拼貼的表現(xiàn)手法，讓整個海報像一本美食旅游雜志的封面，氣氛輕松，把武漢特有的有代表性的漢派美食呈現(xiàn)出來，以及大武漢老租界如今的繁華

12、與曾經(jīng)的滄桑。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,媒介投放,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,目標(biāo)受眾,臨近省份省會、旅游城市以及全國各大城市的受眾,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,平面廣告投放,戶外廣告投放報紙廣告投放雜志廣告投放,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,電視廣告投放,圍繞城市主題制作城市形象宣傳短片，在中央電視臺適當(dāng)頻道以及其

13、他省級有影響力的電視臺適當(dāng)板塊以及數(shù)字電視旅游專業(yè)頻道投放；在省內(nèi)外主要景點或商業(yè)街區(qū)的LED大屏幕上按時段播放宣傳片。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,網(wǎng)絡(luò)廣告投放,將宣傳片制作成網(wǎng)絡(luò)視頻，投放在百度、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，以及優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站上。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,費用預(yù)算,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢

14、·樂在隨心——,費用預(yù)算,公關(guān)活動,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,前期階段,制作符合城市主題的宣傳冊 深度報道，系列追蹤報道等 開展重塑城市文明形象專項行動,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,中期階段,與企業(yè)合作實施“高校創(chuàng)意博覽一條街”活動與法國“未來世界”聯(lián)合互動,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢·樂在隨心——,后期階段,舉辦“首義江城·印象武漢”大型