中原“畫”中城——開封城市品牌形象研究.pdf

1、本課題研究立足于時代發(fā)展的大環(huán)境，以發(fā)展為主題，以科學發(fā)展觀為指導，結(jié)合運用CI理論，通過深入實地調(diào)查研究，重點探討打造開封城市品牌形象的問題。 開封地處中原，有2700多年的建城史，是中國歷史文化名城，七朝古都，尤以北宋建都時間最長(168年)。北宋時期開封名為東京，是世界著名的政治、文化、科技中心和國際商貿(mào)大都會。北宋畫家張擇端的《清明上河圖》生動描繪了當時開封的生活圖景。故研究中以此為契機，以北宋文化為內(nèi)涵，以打造開封旅游

2、休閑都會為目標，將開封城市定位于“中原‘畫'中城”的城市品牌形象。 中原城市群是開封現(xiàn)代發(fā)展的的依托，故首先提出打造“中原大宋文化”的觀點，以此作為開封城市的品牌文化。城市文化必須通過物質(zhì)載體才能夠顯現(xiàn)。通過實地調(diào)查研究，開封城市文化的物質(zhì)載體定位在開封老城區(qū)、水和菊花三個方面。依據(jù)是：開封老城區(qū)歷史遺存豐富，旅游景點集中，傳統(tǒng)歷史風貌保存較好；開封多水，有“北方水城”之譽；開封是菊花之鄉(xiāng)，市民有愛菊、賞菊傳統(tǒng)，菊花是其市花。本

3、文還從實際出發(fā)，結(jié)合開封城市發(fā)展需要，修正了“北方水城”的提法，提出“中原水城”的新稱謂。 其次，為了突出開封城市性格特征，彰顯個性，本文通過論證分析，提出塑造開封城市“忠、勇、俠、義”性格的觀點，并運用發(fā)展的觀點，結(jié)合時代精神作了剖析論述。 再次，本文結(jié)合開封城市發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展思路，指出應(yīng)以發(fā)展旅游業(yè)為龍頭，塑造“新老城區(qū)各展風采，古今文明交相輝映”的“活力開封”新形象，以此作為開封城市品牌形象的品質(zhì)定位。 最