關(guān)于城市品牌與在電影中城市形象的研究.pdf

1、超越技術(shù)和情報(bào)，“文化力量”賦予面臨世界化的現(xiàn)代城市新的變化。因此現(xiàn)代社會(huì)新文脈——大眾媒體的作用受到越來(lái)越大的關(guān)注．世界的城市爭(zhēng)先恐后開(kāi)發(fā)跟其它城市不同的城市品牌的同時(shí)，通過(guò)多種媒介給世界介紹和宣傳“城市文化”。電影，作為一個(gè)具有特殊再現(xiàn)能力的媒介，多方位反映了城市的時(shí)代性、歷史性、政治性等城市文化。同時(shí)作為具備市場(chǎng)性和藝術(shù)性的商品給城市傳達(dá)多元的情報(bào)和經(jīng)驗(yàn)。 本研究以這樣的脈絡(luò)為基礎(chǔ)，把理論的焦點(diǎn)放在了城市品牌形象的構(gòu)成要素

2、和特征上．通過(guò)案例研究對(duì)城市品牌、品牌形象和城市形象之間的關(guān)系和效果進(jìn)行了綜合研究，最終試圖提出真正的城市品牌和城市品牌形象的發(fā)展方向。因此選定了東西方各三個(gè)對(duì)象城市(西方——紐約/巴黎/羅馬，東方——香港，東京/首爾)，研究了各城市的現(xiàn)況，分析了在電影中反映的城市形象。 通過(guò)6個(gè)城市的案例分析能得出關(guān)于城市、城市品牌和城市品牌形象的關(guān)系和特征的如下事實(shí)。城市空間起因于城市的根本特性。通過(guò)媒介形成的城市形象大大依存于空間所包含的

3、視覺(jué)要素。但這樣的城市形象只有在對(duì)城市的直接或間接的反復(fù)體驗(yàn)和對(duì)城市文化的理解為背景的時(shí)候，才會(huì)被認(rèn)知和認(rèn)定為城市品牌形象。同時(shí)城市形象的認(rèn)知效果跟城市的根本力量有很大的關(guān)系。最為重要的是只有當(dāng)城市品牌、城市形象和現(xiàn)實(shí)中的城市都以城市的根本特性為基礎(chǔ)的時(shí)候，才能對(duì)城市發(fā)展做出貢獻(xiàn)。 縱覽分析過(guò)程可以知道每個(gè)城市在分析對(duì)象的多樣性和城市品牌發(fā)展情況等方面有很大差別。特別是東方城市因各種原因沒(méi)能擺脫相對(duì)的劣勢(shì)。如紐約，像明顯豐富的分