北京服裝品牌個(gè)性塑造研究.pdf_第1頁(yè)
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1、品牌個(gè)性是品牌識(shí)別的核心要素之一，對(duì)于產(chǎn)品款式容易模仿、產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高的服裝品牌而言，塑造鮮明的品牌個(gè)性尤為重要。巴黎、倫敦、東京等地的服裝品牌不僅風(fēng)格迥異，而且區(qū)域特色鮮明，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。北京既有悠久的歷史、豐厚的文化底蘊(yùn)，又有規(guī)模化的服裝產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，提升服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、增加服裝品牌的附加值勢(shì)在必行。 本文通過(guò)研究品牌個(gè)性相關(guān)理論，結(jié)合服裝品牌的特性，首先提出了服裝品牌個(gè)性維度和服裝

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