平湖服裝品牌塑造研究[文獻綜述]

1、本科畢業(yè)設計（論文）文獻綜述題目平湖服裝品牌塑造研究一、前言部分一、前言部分“品牌會產(chǎn)生光環(huán)效應，只有讓人們對品牌產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)品才更容易被接受。”中國的服裝市場已進入品牌激烈競爭的時代，我國服裝品牌格局正進入一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。平湖大多服裝企業(yè)缺少的恰恰就是品牌經(jīng)營的理念。雖然，平湖也有“亞鑫”、“伴宇”、“悅萊春”等品牌，但非常遺憾的是，這些品牌只能算是“國內(nèi)商標”，還算不上“國際商標”。平湖服裝企業(yè)至今仍未

2、有真正意義上的國際商標“零的突破”。那么服裝品牌的路線應該怎樣建設品牌發(fā)展道路怎么走怎樣的把握才能使品牌建設比較到位這是擺在平湖服裝企業(yè)面前的一個重大的戰(zhàn)略性問題。因此，本文的研究對平湖服裝企業(yè)的品牌建設具有重要的理論意義和應用價值。本文以品牌學和企業(yè)競爭理論為指導，運用定性分析和實證分析相結合的方法，分析了平湖企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀和問題，探討了平湖服裝企業(yè)品牌建設的途徑，并對平湖服裝品牌建設提出了一些思考。只有提煉品牌理念與文化，建立品

3、牌個性魅力，建立強有力的品牌管理系統(tǒng)，合理采用品牌延伸策略，并根據(jù)服裝品牌生命周期實施品牌戰(zhàn)略，融合中國傳統(tǒng)文化，才能打造平湖服裝企業(yè)的國際品牌。二、國內(nèi)外相關研究二、國內(nèi)外相關研究（一）（一）、國外相關研究、國外相關研究Gilme在分析西班牙國家品牌再定位時，使用核心競爭力的概念來衡量品牌資產(chǎn)，認為品牌的核心競爭力來自于物質(zhì)資產(chǎn)和人文資產(chǎn)。未來的營銷是品牌的戰(zhàn)斗一品牌此消彼長的競爭，商界和投資者將認準品牌才是公司最貴重的資產(chǎn)，擁有市場

4、比擁有工廠重要的多，而唯一擁有市場的途徑就是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌。一個品牌就是一個承諾。通過識別和鑒定一個產(chǎn)品或服務，它表達一種對品質(zhì)和滿意度的保證。DavidAaker認為品牌是一個“精神的盒子”而且與品牌名稱和標志聯(lián)系LynnB.Upshaw在談及品牌特征的意義時說：“從更廣的意義上說……品牌是消費者眼中的產(chǎn)品和服務的全部，也就是人們看到的各種因素集合起來形成的產(chǎn)品表現(xiàn)，包括銷售策略、人性化的產(chǎn)品個性以及兩者的結合等，或是全部有形

5、或無形要素的自然參與，比如，品牌名稱、標識、圖案這些要素等?！埃ǘǘ?、國內(nèi)相關文獻、國內(nèi)相關文獻吳國華將消費者對品牌屬性的模糊評判信息轉(zhuǎn)化為消費者的品牌偏好信息，利用模糊數(shù)的廣義加法、近似乘法及標量乘法計算，從而將消費者對屬性的離散意見轉(zhuǎn)化為對某一品牌的綜合意見，然后通過定義一種模糊數(shù)綜合排序指標來確定消費者的品牌偏好順序。他們的理論成果為我們建立對消費者品牌選擇的理性分析起了極大的作用。對消費者品牌選擇觀念作了分析。他認為隨著人

6、們進一步融入社會，消費者會更多地了解、認知社會的價值觀，而且在行動上會適應這種價值觀。消費心理學研究表明，自我價值觀是影響人們消費行為的強大力量。莊道鶴認為消費者品牌決策模型是消費者在購買行為中，對具有多重屬性的產(chǎn)品進行選擇時，所使用的評估模式，介紹并創(chuàng)設了品牌決策的加權綜合判斷模型、理想品牌模型、連結模型和重點模型、品牌決策的效用評價及其數(shù)學模型等內(nèi)容。品牌經(jīng)濟是一種知識密集型的經(jīng)濟，是促進社會可持續(xù)發(fā)展，建構誠信社會的重要力量，促使

7、社會資源配置進入高效、合理的良性循環(huán)發(fā)展。胡大立、堪飛龍、吳群在《區(qū)域品牌機理與構建分析》里論述了區(qū)域品牌的構成要素和形成條件，分析了區(qū)域品牌對企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的功能效用，提出了打造區(qū)域品牌的組織模式和思路。指出多方參與，政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)共同打造區(qū)域品牌，在市場經(jīng)濟發(fā)展充分的地區(qū)采用“政府放權、商會牽頭、協(xié)會組織、企業(yè)贊助”的模式；在經(jīng)濟發(fā)展部充分的地區(qū)，采用“政府主導地位，商會、協(xié)會中介作用，企業(yè)參與者”的模式加以建設。同時要以