xx服裝企業(yè)品牌建設[文獻綜述]

1、（2011屆）本科畢業(yè)設計（論文）文獻綜述題目XX服裝企業(yè)品牌建設學院專業(yè)工商管理班級學號學生姓名指導教師完成日期下，已明顯向精神性方面轉變。歐陽靜覺得，在當今的品牌經(jīng)營時代，各種服裝品牌大量誕生，云集市場。然而有一些經(jīng)營者的競爭行為不當，抄襲其它品牌的優(yōu)秀設計創(chuàng)意，試圖利用拷貝翻版手段來爭奪市場，盡快獲利。這一現(xiàn)象在我國女裝市場表現(xiàn)尤為明顯。有的經(jīng)營者在其產(chǎn)品的面料使用中，以次充好，用廉價的仿制面料來充當高檔的進口面料，嚴重損害了消費

2、者的利益。還有些經(jīng)營者的管理水平跟不上其品牌發(fā)展的步伐，經(jīng)營決策不科學，經(jīng)營者必然會自食其果，可能淘汰出局。另外《服裝品牌建設淺談》中表明，我國的服裝品牌已逾10萬，但卻沒有一個能夠享譽全球。這種以中低檔次見長，以低成本、多數(shù)量取勝的模式已成為制約我國服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。我國雖然是世界第一紡織服裝出口大國，但賺取的只是制造加工環(huán)節(jié)的微薄利潤，而在產(chǎn)品銷售中被外國企業(yè)賺走的占大頭的銷售利潤，就是品牌的價值。《我國服裝品牌建設探討》中也有提到

3、我國的一些現(xiàn)狀。我國服裝品牌的設計技術較弱缺少文化內涵，而且品牌的差異化模糊，定位雷同。另外廣告投資盲目，對品牌代言人缺乏理性認識，品牌經(jīng)營重戰(zhàn)術輕戰(zhàn)略，不能很好進行品牌運作。2、對于上述現(xiàn)象的原因分析：《服裝品牌建設淺談》中指出兩點：（1）、企業(yè)普遍缺少品牌意識。重產(chǎn)品、輕品牌；重眼前利益、輕長遠利益；（2）、保護不力。國家缺乏有力的品牌法律保護體系和保障實施措施。《服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路——品牌建設》中也有幾點分析：有一些經(jīng)營