北京市服裝品牌經(jīng)營(yíng)模式研究.pdf

1、北京服裝學(xué)院碩士學(xué)位論文北京市服裝品牌經(jīng)營(yíng)模式研究姓名：劉鵬申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：服裝市場(chǎng)研究指導(dǎo)教師：趙平2001.2.1裘皮、皮革、針織服裝的設(shè)計(jì)、銷售中心。各類服裝都應(yīng)向著提高工藝水平、增加設(shè)計(jì)含量、創(chuàng)出全國(guó)以至世界名牌的方向努力。l北京服裝消費(fèi)的主流群體已經(jīng)出現(xiàn)，可分為換代消費(fèi)群體與當(dāng)代消費(fèi)群體，這兩個(gè)消費(fèi)群體在服裝消費(fèi)方面存在明顯差異。品牌消費(fèi)受服裝種類、消費(fèi)者的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、個(gè)人和家庭收入不同存在一定差異。論

2、文按品牌消費(fèi)行為的不同，將消費(fèi)者分為五種類型，通過分析可以看出，類型二(講究品位的白領(lǐng)族)、類型五(有所追求的年輕人)、類型六(寧缺勿濫的協(xié)調(diào)型)是最重要的市場(chǎng)，其共同特點(diǎn)就是對(duì)服裝品牌的重視程度較高，但同時(shí)他們對(duì)品牌的要求不盡相同，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)，選擇不同的經(jīng)營(yíng)策略。北京現(xiàn)有服裝企業(yè)一千多家，以小型居多，近年來數(shù)量增長(zhǎng)迅速。按、，經(jīng)濟(jì)奏型劃分則以國(guó)有及集體企業(yè)占大多數(shù)，這部分企業(yè)多數(shù)以加工出口為主，機(jī)制落后，觀念老化，尤其對(duì)

3、品牌經(jīng)營(yíng)缺乏科學(xué)認(rèn)識(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利位置，今后應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)這部分企業(yè)的所有制改造，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度。目前市場(chǎng)表現(xiàn)較好的品牌多為合資及國(guó)外品牌，這部分企業(yè)較早建立起市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，管理較為科學(xué)、規(guī)范，是內(nèi)銷市場(chǎng)的主力。目前企業(yè)間也還存在著競(jìng)爭(zhēng)無序，管理水平不高，品牌多且亂，整體形象不高的缺點(diǎn)。服裝企業(yè)可根據(jù)自身不同情況實(shí)施不同的品牌經(jīng)營(yíng)模式，可以自創(chuàng)名牌，也可以采取購買或合作的形式樹立起代表本企業(yè)產(chǎn)品的名牌形象。在以品牌為核心的經(jīng)營(yíng)