我國企業(yè)服裝品牌經(jīng)營問題與對策研究.pdf

1、目前，隨著我國成功地加入WTO和全球經(jīng)濟一體化速度的加快，品牌經(jīng)營成為我國服裝企業(yè)參與市場競爭的關鍵，在品牌經(jīng)營過程中尤為重要的就是品牌形象的發(fā)展。我國服裝企業(yè)大多整體處于初級品牌競爭狀態(tài)，而現(xiàn)有相關品牌經(jīng)營的理論與我國服裝企業(yè)的實踐結合較為欠缺。因此，本文旨在建立針對我國服裝企業(yè)品牌經(jīng)營的切合實際的理論基礎，希望為我國企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中提供服裝品牌形象塑造和管理的對策建議和相關理論參考。 首先，本文在研究目前企業(yè)品牌經(jīng)營理論

2、和市場經(jīng)濟理論的基礎上，結合服裝行業(yè)的特點，從系統(tǒng)理論的角度切入，提出了品牌形象構架的思路，并對此構架的要素即服裝品牌、服裝品牌形象、服裝品牌管理、服裝品牌經(jīng)營分別進行了分析，并闡述了該構架的特性和發(fā)展規(guī)律。其次，分析了我國服裝企業(yè)品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀，指出實施和發(fā)展服裝品牌形象是我國服裝企業(yè)的當務之急，揭示了我國服裝企業(yè)在品牌形象塑造和管理實施階段出現(xiàn)的問題和影響因素。最后，借鑒國際著名服裝品牌經(jīng)營的成功經(jīng)驗，分別從服裝品牌形象塑造和管理階