中國傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著改革開放的深入和我國加入世界貿(mào)易組織,品牌戰(zhàn)略在當(dāng)代社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中愈來愈發(fā)揮出重要的作用。品牌戰(zhàn)略是以品牌視覺形象構(gòu)建為核心的一種競爭戰(zhàn)略,傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代品牌視覺形象設(shè)計(jì)中占有重要作用。傳統(tǒng)圖形不但是中國各族人民在長期的歷史活動(dòng)中所形成的獨(dú)特的世界觀、價(jià)值觀、道德觀、美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的視覺體現(xiàn),也是對中華民族的感情素質(zhì)、生活特色、道德倫理、文化傳統(tǒng)、社會(huì)制度、風(fēng)俗習(xí)慣、思維方式等方面的高度認(rèn)同和歸屬。品牌視覺形象設(shè)計(jì)無論是外在形式還

2、是內(nèi)在意蘊(yùn),都展示著一個(gè)民族前進(jìn)的歷史軌跡和文化傳統(tǒng)。
　　 本論文試圖從紛亂龐雜的品牌視覺形象的表象中,理清技術(shù)、文化、媒介對傳統(tǒng)圖形的影響,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)圖形運(yùn)用于當(dāng)代品牌視覺形象設(shè)計(jì)中理念、形式、傳播層面的微妙變化,并對內(nèi)在成因和歷史的必然性進(jìn)行深入探討;對品牌視覺形象設(shè)計(jì)的認(rèn)知規(guī)律進(jìn)行歸納,整理出有效提高品牌視覺形象認(rèn)知度的策略。從構(gòu)形觀念、表現(xiàn)形式、傳播方式、符號關(guān)系等多個(gè)方面論述中國傳統(tǒng)圖形在品牌視覺形象中運(yùn)用的變化與發(fā)展

3、,探索品牌視覺形象設(shè)計(jì)在信息時(shí)代下數(shù)字化、系統(tǒng)化、多元化的發(fā)展趨向。
　　 本文共分為四章來闡述對傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設(shè)計(jì)的研究成果。第一章,中國傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設(shè)計(jì)概述,主要將中國傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設(shè)計(jì)這兩個(gè)概念進(jìn)行簡要介紹,重點(diǎn)闡述了經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下品牌形象戰(zhàn)略的構(gòu)建、傳統(tǒng)圖形與品牌形象整合的前提以及傳統(tǒng)圖形與品牌形象整合的文化身份認(rèn)同及策略。第二章,傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象,重點(diǎn)闡述了傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象的關(guān)系及

4、傳統(tǒng)文化思想在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)兩方面內(nèi)容。第三章,傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象的符號學(xué)解析,這一章對符號學(xué)的歷史及發(fā)展趨勢進(jìn)行了簡要介紹與分析,創(chuàng)新點(diǎn)在于將已在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中發(fā)展較為完善的符號學(xué)理論引入到了對傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象研究中。第四章,傳統(tǒng)圖形在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法,主要闡述了傳統(tǒng)視覺思維對在品牌視覺形象設(shè)計(jì)的作用。本章的創(chuàng)新點(diǎn)在于對抄襲、思維“撞衫”與創(chuàng)新這三個(gè)概念的辨析,以及對幾個(gè)國外最新的將中國傳統(tǒng)圖形在品牌視覺形