中國傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設計研究.pdf

1、隨著改革開放的深入和我國加入世界貿(mào)易組織,品牌戰(zhàn)略在當代社會政治、經(jīng)濟、文化中愈來愈發(fā)揮出重要的作用。品牌戰(zhàn)略是以品牌視覺形象構建為核心的一種競爭戰(zhàn)略,傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代品牌視覺形象設計中占有重要作用。傳統(tǒng)圖形不但是中國各族人民在長期的歷史活動中所形成的獨特的世界觀、價值觀、道德觀、美學標準的視覺體現(xiàn),也是對中華民族的感情素質、生活特色、道德倫理、文化傳統(tǒng)、社會制度、風俗習慣、思維方式等方面的高度認同和歸屬。品牌視覺形象設計無論是外在形式還

2、是內在意蘊,都展示著一個民族前進的歷史軌跡和文化傳統(tǒng)。
　　 本論文試圖從紛亂龐雜的品牌視覺形象的表象中,理清技術、文化、媒介對傳統(tǒng)圖形的影響,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)圖形運用于當代品牌視覺形象設計中理念、形式、傳播層面的微妙變化,并對內在成因和歷史的必然性進行深入探討;對品牌視覺形象設計的認知規(guī)律進行歸納,整理出有效提高品牌視覺形象認知度的策略。從構形觀念、表現(xiàn)形式、傳播方式、符號關系等多個方面論述中國傳統(tǒng)圖形在品牌視覺形象中運用的變化與發(fā)展

3、,探索品牌視覺形象設計在信息時代下數(shù)字化、系統(tǒng)化、多元化的發(fā)展趨向。
　　 本文共分為四章來闡述對傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設計的研究成果。第一章,中國傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設計概述,主要將中國傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設計這兩個概念進行簡要介紹,重點闡述了經(jīng)濟發(fā)展背景下品牌形象戰(zhàn)略的構建、傳統(tǒng)圖形與品牌形象整合的前提以及傳統(tǒng)圖形與品牌形象整合的文化身份認同及策略。第二章,傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象,重點闡述了傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象的關系及

4、傳統(tǒng)文化思想在品牌視覺形象設計中的體現(xiàn)兩方面內容。第三章,傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象的符號學解析,這一章對符號學的歷史及發(fā)展趨勢進行了簡要介紹與分析,創(chuàng)新點在于將已在產(chǎn)品設計中發(fā)展較為完善的符號學理論引入到了對傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象研究中。第四章,傳統(tǒng)圖形在品牌視覺形象設計中的運用方法,主要闡述了傳統(tǒng)視覺思維對在品牌視覺形象設計的作用。本章的創(chuàng)新點在于對抄襲、思維“撞衫”與創(chuàng)新這三個概念的辨析,以及對幾個國外最新的將中國傳統(tǒng)圖形在品牌視覺形