消費文化視閾下的品牌視覺形象設(shè)計研究.pdf

1、當(dāng)代社會正經(jīng)歷這樣一場深刻的變革，即由生產(chǎn)型社會轉(zhuǎn)變?yōu)橄M型社會，消費文化由前期“節(jié)儉型”、現(xiàn)代“炫耀性”向后現(xiàn)代“符號化”消費文化進行轉(zhuǎn)變。
　　 首先，后現(xiàn)代消費文化的核心本質(zhì)為符號價值消費，具體體現(xiàn)為消費符號化、消費品牌化、消費審美化三種文化表征，反映出后現(xiàn)代社會中產(chǎn)品與品牌關(guān)系的變化:品牌已成主體，產(chǎn)品為其附屬物，發(fā)生了“功能制造”到“意義制造”，“使用價值”到“符號價值”的轉(zhuǎn)變;
　　 其次，品牌內(nèi)涵的后現(xiàn)代嬗

2、變，體現(xiàn)了品牌競爭的外化是符號價值競爭，商品符號價值催生了品牌視覺形象的構(gòu)建，品牌視覺形象設(shè)計實現(xiàn)其差異化符號競爭的需求，從差異化邏輯和情感化訴求兩個方面具體展開;
　　 再次，品牌作為消費社會的產(chǎn)物，其品牌視覺形象可以說是“符號中的符號”，它作為商品符號價值視覺轉(zhuǎn)譯和物質(zhì)載體，在品牌發(fā)展的不同階段履行不同的職責(zé)，在品牌發(fā)展之初，通過視覺形象差異滿足其基本推介功能;在品牌發(fā)展中期，將消費者情感訴求附注視覺形象之上滿足其符號價值升