品牌戰(zhàn)略下的產品形象設計研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、“品牌”二字,在現(xiàn)代人的生活中已經耳熟能詳了,市場競爭的日益加劇以及消費者對品牌產品的信賴,已經迫使企業(yè)謀劃自己的品牌戰(zhàn)略,用品牌效應增加產品的附加值,以期獲得更大的產品附加值和利潤。但是,隨著科學技術的高度發(fā)展,產品之間的技術差別已經微乎其微,同類產品同質化現(xiàn)象日趨嚴重,企業(yè)在尋求改變的時候往往只單純的想到通過塑造企業(yè)的品牌形象,來提升企業(yè)品牌的知名度和美譽度,而忽略了作為企業(yè)核心地位的產品的形象的設計；或者單純的在產品設計上下功夫,

2、而脫離了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的指導。怎樣使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和產品形象的設計結合起來,用企業(yè)的品牌戰(zhàn)略指導企業(yè)產品的形象設計,使企業(yè)產品保持統(tǒng)一化、家族化,形成獨特的、鮮明的、易于識別的產品形象；用獨特的產品形象支持和充實企業(yè)品牌戰(zhàn)略,從而達到企業(yè)品牌和產品形象的完美統(tǒng)一,也就成了產品設計者和品牌策劃者不可回避的課題。
　　 文章首先從理論角度縱向分析了企業(yè)品牌戰(zhàn)略以及產品形象的概念及作用,然后通過分析二者的關系,找出品牌戰(zhàn)略下產品形象設計

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