企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，如何適應(yīng)國(guó)際化潮流，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問(wèn)題。然而，更重要的在于如何從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能意義入手，探討企業(yè)品牌戰(zhàn)略在產(chǎn)品中的應(yīng)用，從而使得品牌贏得良好的市場(chǎng)評(píng)價(jià)。這時(shí)候企業(yè)需要深入分析企業(yè)品牌戰(zhàn)略特質(zhì)，搞好品牌定位，尋找一套行之有效的方法輔助領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)進(jìn)行決策與篩選，從產(chǎn)品形象的層面塑造更好的品牌形象。本文在對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容和構(gòu)建方法相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上

2、，嘗試站在設(shè)計(jì)和管理的雙重角度，通過(guò)探討企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系而形成的應(yīng)用規(guī)律、應(yīng)用前景以及研究啟迪，探索性地建立在企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)主要內(nèi)容，以期對(duì)具體企業(yè)在品牌戰(zhàn)略下構(gòu)建產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)提供有益的輔助。
　　 本文首先梳理了產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的相關(guān)理論，其次對(duì)品牌戰(zhàn)略的概念及具備持續(xù)識(shí)別性的良好產(chǎn)品品牌形象模型進(jìn)行了分析，最終在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了以品牌戰(zhàn)略為核心的產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)的主要研究?jī)?nèi)容，并以JEE公