《國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究》.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、該文作者試圖從品牌的定義、特征、作用分析起,對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略及管理缺限進(jìn)行深入剖析.不注重深入持久地經(jīng)營(yíng)品牌,品牌戰(zhàn)略缺乏系統(tǒng)性和穩(wěn)定性,只追求短期利潤(rùn)或一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng),是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌存在的主要問(wèn)題.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行時(shí)間不長(zhǎng),品牌管理理論的貧瘠與實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的匾乏,企業(yè)自身短命,缺乏真正的企業(yè)家等,則是存在這些問(wèn)題的主要原因;作者亦以可口可樂(lè)、海爾兩大品牌為案例,試圖從中找出品牌的經(jīng)營(yíng)、管理之道.可口可樂(lè)以獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)為核心,

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