房地產企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著房地產業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的提高，房地產企業(yè)和消費者對“房地產品牌”的認知正逐漸凸顯。品牌不僅成為房地產企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的保證，而且也是對消費者所購買的產品質量和信譽的保證。當品牌在企業(yè)、產品及消費者之間充當重要角色的時候，房地產企業(yè)不但對品牌經營的關注呈現(xiàn)出前所未有的熱情，就連消費者也開始對某一品牌的青睞。如何樹立品牌意識，鞏固、挖掘和提升企業(yè)的品牌價值，建立品牌忠誠，進行品牌競爭，引導品牌消費是當前中國房地產業(yè)一個亟待解決的

2、問題。這不僅需要政府部門和中介機構加強對中國房地產企業(yè)的品牌競爭的引導，而且還需要房地產企業(yè)本身應建立長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 誠然，本文掀起了對房地產企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究。在研究中，以引入CIS理論為亮點，從最基礎的品牌戰(zhàn)略理論入手，引出房地產企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內涵；根據成都房地產行業(yè)的特點，勾勒出成都房地產企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，并進一步挖掘出房地產企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的難點和誤區(qū)；最后提煉出房地產企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的基本策略：那就是要導入