試論我國房地產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略.pdf

1、中國的房地產(chǎn)市場在經(jīng)歷了一個曲折的歷史發(fā)展過程之后,正逐步走向成熟與理智.在中國己正式加入WTO、房地產(chǎn)市場由賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場、消費者購買行為日益成熟的情況下,房地產(chǎn)企業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn).房地產(chǎn)市場己經(jīng)由單純的質(zhì)量競爭、價格競爭演變?yōu)槠放聘偁?此時一些明智的房地產(chǎn)開發(fā)商己充分意識到實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)占領市場、提高市場占有率的重要手段,是企業(yè)做大、做強的重要保證.相比較而言,國內(nèi)房地產(chǎn)品牌的發(fā)展滯后,為此,國內(nèi)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)迫

2、切需要對房地產(chǎn)品牌進行深入的研究. 該文從品牌戰(zhàn)略的基本理論和方法入手,結(jié)合國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)具有代表性的典型案例,運用理論和實踐相結(jié)合的方法進行論證,希望能夠為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)系統(tǒng)的塑造房地產(chǎn)品牌及其實施品牌戰(zhàn)略提供一些思路、方法和建議. 該文通過以下五個部分對中國房地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略進行分析:第一部分主要介紹了房地產(chǎn)和房地產(chǎn)市場的概念以及中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀.第二部分主要介紹了品牌及房地產(chǎn)品牌的概念及特征,并分別從消費者和房地產(chǎn)開發(fā)商的角度