我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略探討.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)作為國家重要支柱產(chǎn)業(yè)，在我國國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。經(jīng)過二十多年的市場化運(yùn)作發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)的競爭方式已從早期的價(jià)格競爭、規(guī)模競爭、項(xiàng)目競爭與品質(zhì)競爭發(fā)展到今天的品牌競爭，房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。品牌，不僅是房地產(chǎn)企業(yè)賴以生存與發(fā)展的立足之本，是其保持核心競爭力與可持續(xù)發(fā)展的必由之路，同時(shí)也是影響消費(fèi)者購房決策的最主要因素之一。因此，房地產(chǎn)企業(yè)要想做大、做強(qiáng)，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，也就迫切需要

2、進(jìn)行對房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理的深入研究。 相對而言，國內(nèi)房地產(chǎn)品牌的根基太淺，品牌成熟尚需假以時(shí)日。本文從房地產(chǎn)品牌的基本理論和方法入手，結(jié)合國內(nèi)，特別是青島地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)具有代表性的典型案例，進(jìn)行了關(guān)于房地產(chǎn)企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略的分析研究，主要包括以下三個(gè)部分的內(nèi)容：一、房地產(chǎn)和房地產(chǎn)市場的概念，目前我國房地產(chǎn)市場所呈現(xiàn)的特征及房地產(chǎn)品牌的內(nèi)涵；二、從房地產(chǎn)市場的發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)特殊性等方面對房地產(chǎn)企業(yè)采取品牌戰(zhàn)略的必要性