房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究.pdf

1、人們消費(fèi)觀念逐漸多元化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，導(dǎo)致功能實(shí)用型、情感享受型以及自我表達(dá)型等多種消費(fèi)形態(tài)的并存，對(duì)于房地產(chǎn)而言，消費(fèi)者已不再僅僅滿足于鋼筋水泥澆灌的物理屬性，而對(duì)于情感表達(dá)、個(gè)性展現(xiàn)抑或精神寄托等附加價(jià)值的追求，體現(xiàn)得愈加強(qiáng)烈。地產(chǎn)領(lǐng)域的品牌理念，已隨著消費(fèi)者的“品牌意識(shí)”和地產(chǎn)企業(yè)的“品牌行動(dòng)”日漸升溫。隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)今的消費(fèi)者需求正不斷呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化特征，市場(chǎng)也日趨理性化和規(guī)范化。這些變化使得企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從

2、早期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和功能競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到今天的品牌競(jìng)爭(zhēng)。規(guī)劃和實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理已經(jīng)成為房地產(chǎn)企業(yè)生存及發(fā)展的必由之路，也是不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，贏得超額利潤(rùn)的最佳途徑。本文就是想在房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中探索一套更加科學(xué)實(shí)用的理論和方法。 本文首先研究了房地產(chǎn)品牌的基本概念和相關(guān)理論，然后通過最新的國(guó)家宏觀調(diào)控政策和措施以及大量調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)的特性和波特理論，著重從差異的角度，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析。