HG房地產(chǎn)公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展,現(xiàn)在己經(jīng)不在是一般意義上的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng),在產(chǎn)品特點(diǎn)、功能同質(zhì)化日漸嚴(yán)重和消費(fèi)者不斷理性的多重壓力下,房地產(chǎn)行業(yè)逐步邁進(jìn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。由于我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程加快,城鎮(zhèn)化建設(shè)力度加大為我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展興旺提供了機(jī)會(huì)。對(duì)于中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)而言,能否培育出自有品牌,塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌形象,已經(jīng)成為衡量房地產(chǎn)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r、成長(zhǎng)潛力和銷(xiāo)售實(shí)力的關(guān)鍵因素。房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的嚴(yán)峻形勢(shì),導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足從根本上制約了很

2、多房地產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,因此,房地產(chǎn)商們不得不重視品牌戰(zhàn)略實(shí)施的意義了。
　　由于品牌戰(zhàn)略在房地產(chǎn)行業(yè)的構(gòu)建十分緊迫,本文以房地產(chǎn)品牌的相關(guān)理論為基礎(chǔ),以HG房地產(chǎn)公司為對(duì)象,分析了該公司的發(fā)展現(xiàn)狀,所處的內(nèi)外部環(huán)境,根據(jù)實(shí)際情況,對(duì)HG房地產(chǎn)公司提出了品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的必要性。本文重點(diǎn)對(duì)HG房地產(chǎn)公司進(jìn)行了品牌定位分析,并因此提出了構(gòu)建房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容。另外,本文也詳細(xì)的論述了房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略中品牌價(jià)值的評(píng)估模型。本文的研究