重慶市房地產(chǎn)市場競爭中企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國房地產(chǎn)企業(yè)間的競爭漸趨激烈，消費(fèi)者的理念不斷成熟，塑造品牌已成為企業(yè)生存發(fā)展的必要手段，品牌的強(qiáng)弱直接體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的強(qiáng)弱。雖然目前我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程速度的加快以及城市居民住房消費(fèi)需求的增加均給我國房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，但是在生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益普遍和消費(fèi)者需求不斷變化的多重壓力下，房地產(chǎn)企業(yè)必須在戰(zhàn)略高度上做好品牌運(yùn)營才能立于不敗之地。
　　 重慶自1997年被批為中華人民共和國四個(gè)直轄

2、市之一以來，經(jīng)過十多年的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)已得到突飛猛進(jìn)的增長。2010年6月18日，重慶兩江新區(qū)，繼上海浦東、天津?yàn)I海之后，中國第三個(gè)國家副省級(jí)新區(qū)，也是中國內(nèi)陸唯一的國家級(jí)新區(qū)正式掛牌成立。這又給重慶帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的發(fā)展空間，也給重慶市房地產(chǎn)企業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。重慶市房地產(chǎn)業(yè)面對(duì)良好的發(fā)展環(huán)境和激烈的市場競爭，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略才能更好的應(yīng)對(duì)競爭并長久發(fā)展下去。
　　 本文從一個(gè)直轄市的角度，對(duì)重慶房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略