中國零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、現(xiàn)代商業(yè)是國民經(jīng)濟的一個重要組成部分，有學(xué)者提出21世紀的社會是商業(yè)社會，其中零售業(yè)作為商業(yè)產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分，它的生存和發(fā)展歷來都是倍受關(guān)注的問題，其發(fā)展程度是衡量一個國家或地區(qū)商業(yè)發(fā)達程度的最重要標志。改革開放以來，我國的零售商業(yè)取得了長足進步，進入了大發(fā)展、大變化和大改組的高速擴張期，使得其在整個供應(yīng)鏈中的作用和地位都發(fā)生了重要的變化，在國民經(jīng)濟中的地位不斷提高。入世后，我國零售業(yè)逐步實現(xiàn)全面對外開放，外資零售企業(yè)紛紛進入中國，

2、致使國內(nèi)零售業(yè)的競爭日益激烈。為了避免惡性價格競爭，零售企業(yè)之間的競爭重點逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱闶燮放频母偁?，但是同國際著名零售企業(yè)相比，我國零售企業(yè)起步較晚，實力較弱，缺乏強大的品牌競爭優(yōu)勢。因此，在日益激烈的品牌競爭中，我國零售企業(yè)要實施準確的品牌戰(zhàn)略，不斷增強自身實力，才能在國際平臺上與外資零售企業(yè)相抗衡，避免被市場所淘汰，最終實現(xiàn)健康快速的發(fā)展。 目前，國內(nèi)的研究主要集中在我國零售業(yè)態(tài)發(fā)展和自有品牌戰(zhàn)略方面，國外的研究雖然相對來說

3、已經(jīng)進入較成熟的階段，也產(chǎn)生了許多有影響力的理論，但是它們的研究大多基于外資零售企業(yè)的發(fā)展狀況，無法給我國零售企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供很好的指導(dǎo)。本文針對我國零售企業(yè)的特點，主要采用文獻研究法、比較分析法、定性研究和定量研究相結(jié)合等研究方法，對零售企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略進行了系統(tǒng)論述，主要分為三部分：第一部分是緒論和理論綜述，介紹了論文的研究背景、意義、方法等內(nèi)容，并對零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論和國內(nèi)外研究成果進行了歸納分析；第二部分是文章的主體

4、，對中國零售企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及內(nèi)外部環(huán)境進行了分析，根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟對中國零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進行了詳細論述，并從政府和零售企業(yè)兩方面對中國零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施提出了保障措施建議；第三部分是案例分析和結(jié)論，以國美電器為例對其品牌戰(zhàn)略進行了論述，最后對本論文各章的研究結(jié)果進行了總結(jié)，并指出了論文的不足之處。 通過本文對中國零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究，有利于推動中國零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論研究，具有重要的理論意義；同時可以為中國零