中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來(lái)越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略。 本論文從品牌的起源、定義、功能和分類(lèi)入手，分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀并對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展進(jìn)行了比較，指出了中外品牌的差距所在，并對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略危機(jī)的原因進(jìn)行了探究。接著舉例對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)可口可樂(lè)公司和娃哈哈公司的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行詳細(xì)的剖

2、析。首先分析了可口可樂(lè)公司是如何以其獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)為核心，從六個(gè)方面對(duì)進(jìn)行品牌建設(shè)，建立了其龐大的品牌帝國(guó)的；然后通過(guò)國(guó)內(nèi)著名品牌企業(yè)娃哈哈公司的發(fā)展歷程，分析了娃哈哈公司在品牌戰(zhàn)略中的獨(dú)到之處，包括如何對(duì)品牌進(jìn)行了精確定位和適當(dāng)延伸，如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略實(shí)施等等，并得出了對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)具有啟示性的結(jié)論。最后總結(jié)全文所論述的內(nèi)容，得出了本文的研究成果，指出了國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略中首先需要做基礎(chǔ)性規(guī)劃工作，在此基礎(chǔ)上，充分分

3、析理解企業(yè)所處的特定環(huán)境，將企業(yè)的品牌建設(shè)與企業(yè)的科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣與服務(wù)等環(huán)節(jié)相對(duì)接，因地制宜的制定恰當(dāng)?shù)钠放撇呗?。筆者認(rèn)為品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資，是一項(xiàng)戰(zhàn)略性工程，塑造品牌業(yè)已成為一個(gè)完整的商業(yè)系統(tǒng)，它需要企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，縱觀全局在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、傳播與服務(wù)等每個(gè)環(huán)節(jié)上做出正確的決策與行動(dòng)。在解決掉品牌規(guī)劃最重要四方面問(wèn)題后，即品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定和品牌延伸規(guī)劃，筆者針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)中的誤區(qū)和不足，對(duì)如何在