中國大冢公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌作為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)己成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具和核心競爭力的重要源泉。企業(yè)要在競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。對任何企業(yè)來說，樹立品牌意識打造強(qiáng)勢品牌，成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。
　　2003年2月底輸液生產(chǎn)企業(yè)有350家，至今已建成大輸液生產(chǎn)線733條，生產(chǎn)能力達(dá)70億瓶，而市場銷售量僅為4

2、8億瓶，輸液市場供大于需。由于藥品生產(chǎn)企業(yè)重復(fù)建設(shè)，帶來國內(nèi)市場的惡性競爭，重視成本管理而忽視質(zhì)量管理，導(dǎo)致無時(shí)間按GMP要求滅菌，清場等管理，因此出現(xiàn)“安徽華源”質(zhì)量事件。
　　本論文采用文獻(xiàn)調(diào)研、實(shí)地調(diào)研法收集資料、歸納法、總結(jié)法等研究方法，建立了貼合實(shí)際的中國大冢品牌戰(zhàn)略體系。中國大冢注重品牌定位，以凸現(xiàn)品牌的差異性。從產(chǎn)品質(zhì)量差異化、包裝差異化、服務(wù)差異化三個(gè)方面進(jìn)行了品牌定位分析，最終將中國大冢定位為高品質(zhì)，保障安全，從

3、臨床使用出發(fā)，不斷改進(jìn)并提供差異化質(zhì)量和服務(wù)的產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào)了提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，要發(fā)展為大輸液品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，以自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建立起行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并且不斷地提高此標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量戰(zhàn)略策略;提出了不斷細(xì)分的手段和推陳出新的方法，使市場呈現(xiàn)出多種形態(tài)的服務(wù)差異化策略;樹立了文化品牌策略，中國大冢品牌營銷充分注意到企業(yè)文化特征。作為中日兩國制藥行業(yè)第一家合資企業(yè)，建立中國大冢愿景“為人類的健康不斷提供最新、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”，并創(chuàng)建中國大冢的企業(yè)理念:“信賴