新鄭煙草（集團(tuán)）公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，中國卷煙工業(yè)企業(yè)不僅要面對國內(nèi)競爭，還將面臨來自國外煙草跨國公司的挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭中，資源正進(jìn)一步向優(yōu)勢品牌集中，品牌的價(jià)值和作用日益突出，創(chuàng)建名牌成為企業(yè)應(yīng)對競爭，獲得更大發(fā)展的有效途徑?！　”疚墓灿辛?，第一章是介紹研究的背景和目標(biāo)，第二章是對新鄭煙草(集團(tuán))公司的現(xiàn)狀描述及分析其品牌存在的一些問題，第三章是關(guān)于品牌及品牌戰(zhàn)略的知識(shí)研究，第四章是中外煙草市場分析，第五章是對新鄭煙草(集團(tuán))公司的SW

2、OT分析，第六章則是新鄭煙草(集團(tuán))公司品牌戰(zhàn)略制定及實(shí)施建議，這一章是本文的重點(diǎn)?！　”疚牡难芯克悸肥窃谕獠凯h(huán)境的變化中發(fā)現(xiàn)了新煙集團(tuán)需要重點(diǎn)解決品牌問題，依據(jù)此主線進(jìn)行相關(guān)的理論和市場研究。從研究中找出規(guī)律，理清思路，從而提出合理化的品牌戰(zhàn)略解決方案?！　”疚闹饕懻摿艘韵聝?nèi)容：品牌的定義，品牌戰(zhàn)略的定義，品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵；品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的聯(lián)系，品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢分析，品牌戰(zhàn)略的一般模式，國際卷煙市場的特點(diǎn)，國內(nèi)卷煙市場的現(xiàn)狀及國產(chǎn)