江蘇煙草商業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國煙草是實施專賣專營的特殊行業(yè)，也是對國民經(jīng)濟有較大貢獻的重要產(chǎn)業(yè)。面對入世后的復(fù)雜的市場環(huán)境以及日益激烈的競爭壓力，近年來，煙草行業(yè)堅持以“深化改革、推動重組、走向聯(lián)合、共同發(fā)展”為主要任務(wù)，以建設(shè)“大市場、大企業(yè)、大品牌”為首要目標，加快推進以市場化為取向的各項改革，同時在全面理順行業(yè)資產(chǎn)管理體制的基礎(chǔ)上，加快建立煙草行業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度，以此提升行業(yè)整體競爭實力。 企業(yè)通過實施品牌戰(zhàn)略來參與市場競爭，是經(jīng)濟發(fā)展中的一種重要現(xiàn)

2、象。品牌日益成為競爭的焦點，創(chuàng)建品牌已經(jīng)成為企業(yè)界的共識。當前，煙草工業(yè)企業(yè)積極推進以“大品牌”為目標的品牌建設(shè)，全國卷煙生產(chǎn)資源正在向以“紅塔山”、“白沙”香煙等為代表的十多個重點骨干牌號集中；而煙草商業(yè)品牌建設(shè)還是一個新課題，對它的研究還處于起步階段，煙草商業(yè)企業(yè)必須加快研究與實踐“如何圍繞品牌建設(shè)，打造現(xiàn)代流通，形成競爭優(yōu)勢”等問題。因此，本文嘗試以江蘇煙草商業(yè)企業(yè)為例，對煙草商業(yè)品牌戰(zhàn)略的理論和實踐作一些初步的研究。 本

3、文首先回顧了江蘇煙草商業(yè)企業(yè)的發(fā)展背景，提出了要研究的問題。然后，歸納總結(jié)了商業(yè)品牌的有關(guān)理論與實踐。隨后，在明確煙草商業(yè)品牌及其戰(zhàn)略的含義的基礎(chǔ)上，闡述了煙草商業(yè)企業(yè)實施品牌建設(shè)戰(zhàn)略的意義。本文認為，煙草商業(yè)企業(yè)品牌是服務(wù)品牌和商品品牌的統(tǒng)一體，并且服務(wù)品牌的樹立對商業(yè)品牌的建設(shè)更為重要。江蘇煙草應(yīng)著力打造“中國煙草·江蘇”這一商業(yè)企業(yè)品牌，在該品牌的基礎(chǔ)上，建設(shè)相應(yīng)的服務(wù)品牌和商業(yè)商品品牌，并重點突出現(xiàn)代物流、零售連鎖等服務(wù)品牌的建