GS煙草的品牌戰(zhàn)略優(yōu)化研究.pdf

1、分類號(hào)：U D C ： 密級(jí)：學(xué)校代號(hào)： 1 1 8 4 5學(xué) 號(hào)：2 1 1 1 2 0 8 1 3 1廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文( 工商管理碩士專業(yè)學(xué)位)G S 煙草的品牌戰(zhàn)略優(yōu)化研究指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)或領(lǐng)域名稱：學(xué)生所屬學(xué)院：論文答辯日期：周彥摘要摘要3 0 多年來，我國煙草行業(yè)發(fā)展迅猛。截止到2 0 1 3 年，我國有接近4 億的卷煙消費(fèi)群體，煙草行業(yè)為我國的財(cái)政稅收及經(jīng)濟(jì)增長做出了巨大的貢獻(xiàn)。伴隨著高速的發(fā)展，中國煙草行業(yè)

2、同樣面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。一方面，在加入w T 0 后，國外煙草巨頭涌入，對(duì)我國卷煙市場形成了一定的沖擊；另一方面，世界煙草控?zé)熆蚣芄s的深入也使得煙草行業(yè)的發(fā)展環(huán)境受到了程度一定的制約；同時(shí)，人們對(duì)于吸煙危害的加深和對(duì)健康的追求也對(duì)煙草行業(yè)造成了一定的影響。在這樣的大環(huán)境下，煙草行業(yè)的發(fā)展空問受到打壓，面臨著來自國際國內(nèi)、行業(yè)內(nèi)外等多方面的壓力與挑戰(zhàn)。煙草企業(yè)要想獲取競爭優(yōu)勢，就必須從品牌建設(shè)入手，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度

3、，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，努力做大做強(qiáng)品牌，提升品牌競爭力。G s 煙草品牌是G 省中煙公司旗下的重點(diǎn)骨干品牌，擔(dān)負(fù)著企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)務(wù)壓力。在面臨著巨大的市場壓力和增長壓力的情況下，G s 煙草品牌把品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已是勢在必行。文章首先對(duì)G S 煙草品牌的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行分析，在結(jié)合G s 煙草品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品體系、品牌傳播與推廣、品牌文化構(gòu)建三個(gè)方面對(duì)G s 煙草品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了診斷，分析出了G

4、 S 煙草品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的問題；接著再在對(duì)我國卷煙市場和卷煙消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研分析；然后再從產(chǎn)品體系、品牌傳播與推廣、品牌文化構(gòu)建三個(gè)方面提出了G S 煙草品牌戰(zhàn)略優(yōu)化的策略。最后，為了保證G S 煙草品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施，本文還從組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化和人員三個(gè)方面提出強(qiáng)化執(zhí)行的策略措施。本文通過對(duì)G S 煙草品牌進(jìn)行實(shí)例研究，希望為G S 煙草品牌戰(zhàn)略的優(yōu)化提供有建設(shè)性的參考意見，同時(shí)也希望能為我國煙草品牌建設(shè)提供新思路，為我國煙草品牌建設(shè)提