天籟品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國國民生產總值的不斷攀升，中國的轎車市場也迎來了蓬勃發(fā)展的春天。同時，隨著汽車市場逐漸趨于成熟，早期的產品競爭和價格競爭已經演變?yōu)槠放频母偁?，這意味著中國轎車市場已經進入了品牌時代。 東風日產乘用車有限公司在中低檔轎車市場取得了不錯的成績，但其力推的高端產品“天籟”卻沒能在高檔豪華車市場站住腳跟，而在中高級車市場也未能和雅閣、凱美瑞等品牌相抗衡。為了探究其中的原因，本文從品牌戰(zhàn)略的角度對天籟品牌進行研究。通過對天籟品牌的外

2、部環(huán)境和內部要素進行全面分析，發(fā)現(xiàn)雖然天籟品牌在品質、技術、服務等方面具有優(yōu)勢，但其在品牌定位、價格策略等方面有一定的失誤之處，導致了其難以樹立良好的品牌形象。針對這些問題，本文也對其品牌戰(zhàn)略的修正提出了意見和建議。最后得出結論，即要成功地樹立良好的品牌形象，不但品質、技術、服務、企業(yè)形象等要下工夫，而且要注意合理地進行品牌定位、設計清晰的品牌形象、制定好產品、價格策略，以及圍繞品牌形象進行整合營銷傳播等。 希望通過本文的研究，