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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，煙草行業(yè)面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，世界煙草的市場(chǎng)份額越來越集中在少數(shù)幾個(gè)國(guó)際煙草公司手中。在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，我國(guó)煙草行業(yè)要由大做強(qiáng)，必須依靠改進(jìn)品牌戰(zhàn)略增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 文章首先引入了品牌等相關(guān)理論，對(duì)建立科學(xué)有效的品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了理論論證。在理論分析的基礎(chǔ)上，通過對(duì)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀出現(xiàn)問題的剖析，進(jìn)而說明品牌戰(zhàn)略的不科學(xué)是造成煙草行業(yè)品牌規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題的根源
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