BSL公司的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速、科學(xué)的進(jìn)步、技術(shù)的普及與交流、信息傳播速度的增長(zhǎng),企業(yè)之間的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、成本等方面的差異越來(lái)越小。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)。
　　 品牌代表著企業(yè)的市場(chǎng)形象、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)品價(jià)值,是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn),是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。企業(yè)要在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),都千方百計(jì)通過(guò)強(qiáng)化品牌個(gè)性,提供附加值來(lái)形成產(chǎn)品和服務(wù)的差異性。尤其是眾多

2、跨國(guó)公司,它們憑借品牌優(yōu)勢(shì),迅速搶占市場(chǎng)份額,發(fā)展壯大企業(yè)實(shí)力。越來(lái)越多的本土公司也意識(shí)到品牌的重要性。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,謀求企業(yè)的持續(xù)、迅速發(fā)展,已經(jīng)成為越來(lái)越多中外企業(yè)的共識(shí)。
　　 因此,越來(lái)越多的企業(yè)將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度,并建立了較為系統(tǒng)的品牌管理體系。如何制定和實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略,并以最終形成以品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力,已成為眾多企業(yè)要面臨和解決的問(wèn)題。
　　 本文以全球經(jīng)濟(jì)一體化為背景,討論了企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的