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文檔簡介
1、山東理工大學(xué)山東理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文ZBBE集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究ZBBE集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究ResearchOnBrStrategyOfZBBEGroup研究生:孫凱孫凱指導(dǎo)教師:綦振法(教授)綦振法(教授)協(xié)助指導(dǎo)教師:學(xué)科專業(yè)名稱:MBA論文完成日期:2015年4月15日單位代碼:10433學(xué)號:Z1314446分類號:密級:山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要I摘要我國是全球最大的皮革制造國,也是皮革用品的消費(fèi)大國,卻不是皮革用品品牌大國
2、。近年來,國外品牌在國內(nèi)的中高檔皮革市場占據(jù)著主導(dǎo)地位,并獲取著高額利潤,與之相反的是我國的皮革制品企業(yè)卻默默無聞或是充當(dāng)OEM掙取微薄之利,或是艱難守住已被瓜分的市場份額。其實(shí)作為外貿(mào)加工型企業(yè),由于有多年為國外貼牌生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn),中國皮革企業(yè)的產(chǎn)品欠缺的不是質(zhì)量,而是品牌經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。要想發(fā)展,中國的皮革企業(yè)必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品,打造自主品牌。中國皮革企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量是有目共睹的,加之其多年為國外貼牌生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn),其真正欠缺的是品牌理念和品
3、牌戰(zhàn)略。作為加工型企業(yè),中國的皮革企業(yè)要想獲得長足發(fā)展必須重新整理企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路,打造自己的品牌,走自主品牌發(fā)展之路。ZBBE集團(tuán)是一家生產(chǎn)高端皮革及系列革制品的大型企業(yè)集團(tuán),生產(chǎn)制品跨越中高檔牛皮家具革、汽車坐墊革及高檔真皮沙發(fā)、箱包、鞋類、食用明膠等領(lǐng)域,產(chǎn)能居全國第二。1954年創(chuàng)業(yè)以來,ZBBE集團(tuán)已經(jīng)走過60多個年頭,在半個多世紀(jì)的經(jīng)營中沉淀,其生產(chǎn)技術(shù)、綜合實(shí)力已鮮有比肩者。做內(nèi)銷市場,走自主品牌之路一直是ZBBE集團(tuán)高層
4、的戰(zhàn)略規(guī)劃。ZBBE集團(tuán)出口貿(mào)易一直做高端市場,從生產(chǎn)工藝和資源整合都具備很強(qiáng)的基礎(chǔ)。在目前的世界經(jīng)濟(jì)形勢下,皮革行業(yè)之間的競爭越來越強(qiáng),面臨的困難也越來越嚴(yán)峻,各企業(yè)之間的產(chǎn)品和技術(shù)差距也越來越小,在這種前提下,越來越多的企業(yè)意識到了品牌這種無形資產(chǎn)對于企業(yè)的重要性,很多企業(yè)開始逐漸的重新制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,打造自主品牌。作為民營皮革企業(yè)的ZBBE集團(tuán)必須認(rèn)真研究企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,傳播自主品牌形象,努力提高市場占有率,來增加企業(yè)的核心競爭
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