湖南日報報業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、在文化消費(fèi)水平快速提高的今天，人們對信息和文化的需求日益增長，媒體價值的體現(xiàn)趨于多元化，媒體不僅是信息傳遞和文化傳播的平臺，亦成為連結(jié)社會組織和人際關(guān)系的紐帶，滲入人們生活的各個方面。當(dāng)前，我國傳媒格局正發(fā)生著深刻變革，新媒體的迅速崛起稀釋了受眾對傳統(tǒng)報業(yè)的注意力。面對新媒體、新技術(shù)的沖擊和新的社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革，報業(yè)集團(tuán)的競爭也步入了一個以品牌競爭為主的時代。品牌戰(zhàn)略成為構(gòu)成報業(yè)集團(tuán)競爭力的重要內(nèi)涵，成為贏得競爭的重要手段。
　

2、　論文以湖南報業(yè)集團(tuán)為研究對象，運(yùn)用媒介品牌戰(zhàn)略管理、新聞學(xué)以及市場營銷學(xué)等相關(guān)理論，對報業(yè)集團(tuán)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了全面分析,主要從報業(yè)集團(tuán)的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭、內(nèi)部資源和能力、品牌經(jīng)營現(xiàn)狀與問題、SWOT進(jìn)行分析，對報業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)狀和品牌的發(fā)展進(jìn)行闡述和分析。此外，在對品牌戰(zhàn)略環(huán)境及必要性的分析基礎(chǔ)上，主要從品牌定位、定位選擇兩個方面為切入點(diǎn)，對報業(yè)集團(tuán)的品牌定位做出選擇。進(jìn)而，從品牌建設(shè)、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護(hù)等五個方面，具體論述了