濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略研究.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略研究姓名：呂瑞品申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：李軍20040406山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要經(jīng)過(guò)上個(gè)世紀(jì)多年的苦心經(jīng)營(yíng)，中國(guó)傳媒的生存方式發(fā)生了重大變化——脫離國(guó)家財(cái)政撥款，發(fā)展成為一個(gè)規(guī)模巨大、自負(fù)盈虧的“準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)”，從強(qiáng)調(diào)政治屬性發(fā)展到政治和經(jīng)濟(jì)屬性并重，并建立了與之相適應(yīng)的按照產(chǎn)業(yè)化模式運(yùn)作和管理的報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，我國(guó)傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正呈現(xiàn)出R趨激

2、烈的態(tài)勢(shì)，這一事實(shí)已十分明晰地?cái)[在我們面前。對(duì)于平面媒體——報(bào)紙而言，這一競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅來(lái)自電視、廣播、刊物以及異軍突起的因特網(wǎng)等不同層面的媒體還來(lái)自眾多都市晚報(bào)類等同一層面、同一性質(zhì)的報(bào)紙對(duì)有限讀者群的爭(zhēng)奪。更由于我國(guó)已經(jīng)加入WTO，國(guó)外的一些媒體即將或者正在以不同的方式搶灘中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，這些圓外媒體不僅擁有雄厚的實(shí)力而且掌握成熟的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)他們的加入將使我們已經(jīng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)念勢(shì)更加嚴(yán)峻。如何應(yīng)對(duì)這一內(nèi)擠外壓的競(jìng)爭(zhēng)局面，成為報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)

3、社急需探討和解決的問(wèn)題。。雖然中國(guó)報(bào)業(yè)改革已邁入實(shí)質(zhì)性階段，但是，傳媒業(yè)在我國(guó)是一個(gè)有別于其它產(chǎn)業(yè)的特殊領(lǐng)域，它的特殊性主要表現(xiàn)在其作為黨和國(guó)家理論宣傳的政治任務(wù)和先進(jìn)文化的思想陣地上。所以，報(bào)業(yè)集團(tuán)并不能完全按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)轉(zhuǎn)。以上對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和特殊性的思考，確立了本文論述的價(jià)值。作為在濟(jì)南市場(chǎng)上頗有影響力的濟(jì)南閂報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，其下屬子報(bào)在各自目標(biāo)市場(chǎng)上均占有～席之地。特別是借集團(tuán)成立之機(jī)對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行的與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相適應(yīng)的調(diào)整，更使