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文檔簡(jiǎn)介
1、中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定了市場(chǎng)對(duì)酒店業(yè)的需求巨大，酒店業(yè)已成為具一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。專家預(yù)測(cè)中國(guó)酒店業(yè)未來(lái)發(fā)展將主要趨于兩大類，一類是豪華型酒店，一類是經(jīng)濟(jì)型酒店。國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)型酒店建設(shè)上取得了喜人的成績(jī)，而在奢華酒店建設(shè)上卻似乎力不從心。同時(shí)很多國(guó)外酒店管理者對(duì)品牌管理的投入?yún)s得到了驚人的回報(bào)。
本文將通過(guò)對(duì)中國(guó)奢華酒店市場(chǎng)的8家本土酒店集團(tuán)和4家國(guó)際酒店集團(tuán)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行比較，以凱賓斯基集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為成功案例，具
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