國際營銷公司在中國本土化經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展，促使國際營銷公司紛紛進行投資戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和創(chuàng)新，積極推行本土化戰(zhàn)略。本土化戰(zhàn)略已成為跨國公司實施其全球戰(zhàn)略而采取的必要策略之一，成為目前跨國公司發(fā)展的主要趨勢之一。而隨著中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的增長和投資環(huán)境的優(yōu)化，作為跨國公司的一種--國際營銷公司對中國大規(guī)模、系統(tǒng)化的投資迅速展開。近年來，國際營銷公司紛紛從生產(chǎn)制造、產(chǎn)品品牌、人力資源、技術(shù)研究與開發(fā)等到方面，在華大力推行本土化經(jīng)營戰(zhàn)略，中國很快成為國際營銷公司實施本土化

2、戰(zhàn)略的熱土。 本論文緊扣經(jīng)濟全球化這一時代背景，綜合運用國際營銷公司理論、戰(zhàn)略管理理論和企業(yè)管理理論，以數(shù)據(jù)及事實作為切入點，對國際營銷公司在中國本土化戰(zhàn)略進行系統(tǒng)研究，可為我國政府的宏觀決策和我國企業(yè)如何迎接跨國公司的競爭挑戰(zhàn)提供理論和實踐向?qū)?，具有一定的理論意義；同時，給更多前來投資的國際營銷公司以及走出國門到國外進行投資的中國企業(yè)帶來一點啟示和借鑒，具有較強的現(xiàn)實意義。 論文包括引言部分一共六章，首先介紹了經(jīng)濟全球

3、化的背景及跨國公司全球化戰(zhàn)略與本土化戰(zhàn)略的關(guān)系。然后闡述了這一研究的理論基礎(chǔ)，主要評述了目前與跨國公司本土化戰(zhàn)略有關(guān)的理論和思想，并對實施本土化戰(zhàn)略的一般原因及影響動因進行了探討。論文重點對國際營銷公司在中國的本土化戰(zhàn)略現(xiàn)狀進行了分析，包括國際營銷公司在中國直接投資的發(fā)展狀況、中國吸引國際營銷公司實施本土化戰(zhàn)略的主要因素及國際營銷公司在中國本土化戰(zhàn)略的發(fā)展歷程以及趨勢，并結(jié)合THALES公司的案例更形象、更具體的描述了國際營銷公司在中國