酒店發(fā)展的品牌戰(zhàn)略研究——以維景品牌為例.pdf

1、在當今的社會，品牌化經(jīng)營理念已經(jīng)深入到每個現(xiàn)代酒店的發(fā)展戰(zhàn)略之中。隨著美國次貸危機所引發(fā)的全球金融風暴和甲型H1N1流感，兩場旅游危機影響的消退，在中國旅游市場上的品牌酒店競爭將會繼續(xù)加劇。本文重點對國內(nèi)的維景品牌酒店發(fā)展進行了研究，同時參考比對了國外知名酒店品牌發(fā)展過程，以及研究了影響酒店品牌的因素后，提出了維景酒店如何在品牌力度和強度兩個方面來發(fā)展品牌的戰(zhàn)略。
　　 品牌擴張本身就是一件風險與機遇同在的事，建立一個知名品牌并

2、非一日之功。伴隨著中國星級酒店數(shù)量的迅猛增長，中國的現(xiàn)代酒店出現(xiàn)了品牌化、國際化、集團化、網(wǎng)絡(luò)化、市場細分的五大特征。現(xiàn)在酒店業(yè)的經(jīng)營形式也出現(xiàn)了多樣化的趨勢。品牌酒店的競爭的本質(zhì)是品牌酒店核心競爭力的比較。名牌酒店不僅要不斷地維護、發(fā)展自己的品牌，而且要善于推薦、擴張自己的品牌，以便越做越大，越做越強。
　　 在中國酒店品牌的成長過程中，其市場戰(zhàn)略可以遵循“4Ps”的原則。因此，在產(chǎn)品上，構(gòu)建其獨特的，有價值的，不易被復制抄襲