以設(shè)計(jì)資產(chǎn)為導(dǎo)向的服裝品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、根據(jù)工業(yè)設(shè)計(jì)師VictorPapanek的定義，設(shè)計(jì)（design）是為構(gòu)建有意義的秩序而付出的有意識(shí)的直覺上的努力。在進(jìn)入工業(yè)時(shí)代以后，設(shè)計(jì)作為一種造物行為，其價(jià)值體現(xiàn)于在實(shí)用性與藝術(shù)性之間創(chuàng)造一種合理的平衡關(guān)系，將設(shè)計(jì)師和企業(yè)的理念以商品、商標(biāo)、廣告、店鋪等實(shí)物的形式傳遞給消費(fèi)者，從而為企業(yè)創(chuàng)造良好的品牌效應(yīng)，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。
　　 設(shè)計(jì)在商業(yè)中扮演的角色是提供反映消費(fèi)者需要、同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)。事實(shí)上，無論國(guó)

2、際還是國(guó)內(nèi)，一浪高過一浪的設(shè)計(jì)大潮已經(jīng)席卷各行各業(yè)，設(shè)計(jì)無疑已經(jīng)成為眾多企業(yè)沖破發(fā)展瓶頸的聚焦點(diǎn)，而歷來與設(shè)計(jì)密切相關(guān)的服裝行業(yè)，也從單純依靠產(chǎn)量和廉價(jià)勞動(dòng)力的低端競(jìng)爭(zhēng)中走出來，邁入靠設(shè)計(jì)創(chuàng)品牌、靠設(shè)計(jì)增效益的全新時(shí)代。
　　 面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和越來越明顯的品牌化趨勢(shì)，企業(yè)必須抓住時(shí)代契機(jī)，將設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)，依靠設(shè)計(jì)來提升品牌形象、開拓品牌市場(chǎng)。基于這種背景，筆者大膽提出了“設(shè)計(jì)資產(chǎn)”這一全新概念，從設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)及

3、品牌的意義與價(jià)值角度對(duì)其進(jìn)行定義:設(shè)計(jì)資產(chǎn)是一個(gè)以設(shè)計(jì)為核心的概念，它是由設(shè)計(jì)行為創(chuàng)造的、可被設(shè)計(jì)行為所重復(fù)利用的一系列有形的品牌視覺元素和無形的品牌綜合形象的集合，可概括為有形設(shè)計(jì)資產(chǎn)和無形設(shè)計(jì)資產(chǎn)兩部分，它能增加企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，提升企業(yè)形象和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。
　　 本文以設(shè)計(jì)資產(chǎn)的建設(shè)、維護(hù)與提升為核心進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的研究，結(jié)合大量案例分析，在綜合比較和有重點(diǎn)的深入剖析之后，得出了具有普遍意義的結(jié)論

4、——圍繞設(shè)計(jì)資產(chǎn)展開品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為服裝企業(yè)增加品牌附加價(jià)值、提升品牌形象、持續(xù)獲得經(jīng)濟(jì)效益的核心手段之一;科學(xué)合理地從驅(qū)動(dòng)因素上建設(shè)和維護(hù)設(shè)計(jì)資產(chǎn)、從組成要素上拓展設(shè)計(jì)資產(chǎn)，有助于服裝企業(yè)更加高效地推行品牌戰(zhàn)略。
　　 設(shè)計(jì)資產(chǎn)的建設(shè)和維護(hù)戰(zhàn)略要從驅(qū)動(dòng)因素入手，設(shè)計(jì)人才是創(chuàng)造設(shè)計(jì)資產(chǎn)的核心動(dòng)力和主體，對(duì)企業(yè)而言，打造標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化的高效設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是當(dāng)務(wù)之急;設(shè)計(jì)信息則是設(shè)計(jì)人才創(chuàng)造設(shè)計(jì)資產(chǎn)的“原料”，是設(shè)計(jì)工作的對(duì)象，及時(shí)獲取設(shè)

5、計(jì)信息、保持信息的持續(xù)更新對(duì)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說至關(guān)重要。
　　 設(shè)計(jì)資產(chǎn)的拓展戰(zhàn)略要從組成要素入手，主要有視覺拓展戰(zhàn)略、內(nèi)涵拓展戰(zhàn)略以及品牌綜合拓展戰(zhàn)略三種。視覺拓展戰(zhàn)略以品牌的有形設(shè)計(jì)資產(chǎn)為核心，以差異化的設(shè)計(jì)突出品牌的特色和定位，幫助品牌建立起鮮明的、具有極高辨識(shí)度的典型形象，強(qiáng)化品牌的整體風(fēng)格;內(nèi)涵拓展戰(zhàn)略主要圍繞品牌的無形設(shè)計(jì)資產(chǎn)展開，以品牌的設(shè)計(jì)定位為導(dǎo)向，以豐富的文化內(nèi)涵表達(dá)品牌所倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念和生活方式;設(shè)計(jì)資產(chǎn)的品牌

6、綜合拓展戰(zhàn)略則有延伸設(shè)計(jì)和跨界設(shè)計(jì)兩種，其中跨界設(shè)計(jì)的形式多種多樣，延伸設(shè)計(jì)又可分為產(chǎn)品線延伸和品類延伸兩種。
　　 無論是圍繞設(shè)計(jì)資產(chǎn)的建設(shè)與維護(hù)戰(zhàn)略還是拓展戰(zhàn)略，企業(yè)都要明確設(shè)計(jì)資產(chǎn)之于品牌的戰(zhàn)略核心地位。在物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)、人們審美水準(zhǔn)越來越高的當(dāng)代，服裝品牌的發(fā)展已經(jīng)不能單純的依靠產(chǎn)量和質(zhì)量了，只有在設(shè)計(jì)資產(chǎn)上精益求精、特色鮮明、“形神兼?zhèn)洹钡钠放撇拍茏プ∠M(fèi)者的目光，贏得市場(chǎng)先機(jī)，而這也正是目前國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展和建設(shè)的